目前,小程序分享至朋友圈仍處于內測階段,僅適用于安卓系統,后續將會在IOS版本微信進行測試。不過,現在該功能似乎并不完善。當用戶在朋友圈打開他人分享的小程序,不會真正的打開小程序,而是進入到“小程序單頁模式”,頁面有固定的模式,體驗似乎并不友好。而且,這種單頁模式屬于純內容展示,不能登錄及跳轉至其他頁面。也可以認為是,固定小程序展示“網頁”。
當然,用戶想要進入到小程序應用,需要進行下一步操作,在頁面底部點擊“前往小程序”才真正進到小程序。有業內人士分析稱,此舉的做法,估計是出于抬高惡意刷量、誘導點擊等行為的成本。畢竟,微信一直在“監控管理”在朋友圈誘導分享的做法,凡經發現,一律給予截流刪除。而事實上,此次小程序可轉發至朋友圈的做法,似乎有點官方進行小程序“誘導”的做法。
不過,騰訊放開小程序分享至朋友圈的做法也是順應潮流。張小龍在2019年公開課上透露:到現在每天有 7.5 億人進去朋友圈,平均每個人要看十幾次,所以每天的總量是 100 億次。如此大的流量,不用來扶持小程序便是可惜了。當然,小程序可轉發至朋友圈,對于騰訊“電商夢”也會起到輔助作用。目前,騰訊正在測試微信直播,想要在直播帶貨大火的今天分一杯羹,而微信直播的底層便是小程序。
另一方面,騰訊一季度財報顯示,微信小程序日活躍賬戶數超過4億。此外,微信小程序2019年全年交易額8000億元人民幣,同比增長160%。也就是說,電商類小程序十分活躍,諸如有贊、微盟等服務平臺,加上企業自己的小程序商城,均在等待微信流量新入口,朋友圈分享便是一個新切口。騰訊想要實現電商變現,小程序是一個不錯的選擇,除朋友圈外,騰訊早前已經做過公眾號、直播、封殺外圍鏈接等努力。
有流量的地方就有機會,如今微信打開朋友圈轉發功能,也是在為小程序引流。當然,這也是看到抖音、快手等平臺正在構建自己的商城,而且十分成功。
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