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優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
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行業(yè)動態(tài)過度依賴會員訂閱和廣告業(yè)務

        過度依賴會員訂閱和廣告業(yè)務。2015年,愛*藝借力《盜*筆記》成為國內(nèi)第一家成功引入付費會員模式的視頻網(wǎng)站,此后,會員收入和廣告收入逐漸成為視頻網(wǎng)站的重要營收來源。近年來,隨著“愛優(yōu)騰”三大平臺版權(quán)和自制內(nèi)容的不斷深耕,三大平臺付費用戶規(guī)模迅速擴大,內(nèi)容付費成為其營收主力。

        2019年,愛*藝付費用戶規(guī)模已達1.07億,與2018年相比呈井噴式增長。愛*藝2019年總營收290億元人民幣,會員服務收入占總營收的50%,超越廣告收入(29%)成為營收主力。愛*藝會員收入與廣告收入占總收入的79%。而這兩項收益均對高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)有極高的依賴,如果沒有獨家的版權(quán)或是不斷創(chuàng)新的精品內(nèi)容產(chǎn)品,就無法吸引廣告商,也無法擴大會員業(yè)務,甚至會影響現(xiàn)有會員的維系。

        廣告業(yè)務除受平臺精品內(nèi)容影響之外,還會受到宏觀經(jīng)濟的影響。自2018年以來,宏觀經(jīng)濟放緩,中國消費開始放緩,廣告收入大幅下滑。雖然會員訂閱收入不會像廣告那樣受宏觀經(jīng)濟影響,但由于前幾年會員的凈增長值迅速飆升,會員基數(shù)已較大,今后會員的同比增長率相對放緩是必然趨勢。然而,當下我國視頻網(wǎng)站,不論是三大巨頭,還是第二、第三梯隊的其他平臺在盈利模式上大都集中于會員業(yè)務及廣告業(yè)務。這種過度依賴勢必影響視頻網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

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