網(wǎng)頁是一個(gè)形式獨(dú)特的大眾傳播媒體。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的內(nèi)容(是所有文字、圖像、動(dòng)畫、音頻、視頻和其他資料隨著一個(gè)共同主題的整合)必須因應(yīng)它的獨(dú)特主題來編輯成一種獨(dú)特的表達(dá)形式。譬如,為迪士尼公司創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容是相對(duì)容易的,因?yàn)樗膭?dòng)畫和主題公園已經(jīng)深入人心,但大多數(shù)的網(wǎng)站,尤其是那些企業(yè)和電子商貿(mào)的網(wǎng)站,常常不易被公眾所發(fā)現(xiàn)。由于網(wǎng)上競爭太大、太多,所以一個(gè)網(wǎng)站必須擁有在一個(gè)獨(dú)特主題下的獨(dú)特內(nèi)容,而一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是緊緊跟隨它的市場(chǎng)定位和營銷策略。再者,網(wǎng)站切忌有強(qiáng)迫推銷或是有太多銷售信息,因?yàn)闆]有多少人愿意看這樣的網(wǎng)站。一個(gè)擁有過多資訊的網(wǎng)站不一定是一個(gè)好網(wǎng)站,反之,一個(gè)能提供獨(dú)特主題和恰當(dāng)資訊量的網(wǎng)站可以吸引更多觀眾。NOVA Online(新星在線)(www.pbs.org/wgbh/nova/)有一個(gè)獨(dú)特的“內(nèi)容”和一個(gè)清晰的“主題”,而且,其處理信息和內(nèi)容的手法近乎于一本雜志。它集中講述科學(xué)題材,基本上是一個(gè)記錄片系列的網(wǎng)站。
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