伴隨著中國網民人數增加與互聯網應用的不斷深入, 中文搜索引擎發展迅速, 從2009年開始, 搜索引擎進入了新一輪的快速發展時期, 2010年上半年, 搜索引擎的用戶規模和滲透率均保持了持續增長, 用戶使用搜索引擎的頻率也在增加, 就目前來說, 網民生活中各種信息的獲取已經更多地訴求于互聯網和搜索引擎這個渠道。中國互聯網絡信息中心統計, 2010年上半年, 搜索引擎在網民中的使用率增長了3個百分點, 達76.3%;搜索引擎用戶規模已達3.2億人, 半年內增長3912萬人, 增幅達13.9%。
為了滿足用戶的多元需求, 進一步提升搜索引擎作為互聯網入口的地位。國內各搜索引擎廠商服務更加多元化, 增加了瀏覽器、輸入法、網絡社區、網絡視頻、電子商務等不同領域的投入;同時, 微博等新興網絡應用的快速發展, 助推了國內實時搜索技術的研發和應用。 在搜索引擎用戶規模快速增長, 搜索服務能力不斷提升的基礎上, 搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘, 大大提升了網絡媒體的營銷價值。在門戶類網站, 網民們所做的第一件事是“看”, 而在搜索引擎里, 網民們卻是從“輸入”開始, 體現為一種更為主動的的檢索行為。網民要購買產品, 挑選服務, 進行采購, 都可能會在搜索引擎上面搜索相關信息, 每一次搜索都表達了消費者的主動需求, 如果企業能夠把握這些需求, 就能找到可貴的商機, 由此, 搜索引擎營銷應運而生。搜索引擎營銷是以搜索引擎服務網站為平臺、鏈接技術為紐帶、關鍵字廣告為手段, 通過索引網絡數據庫內容, 發送、查詢目標信息, 因為體現的是互動性的互聯網營銷價值, 從而迅速成為了營銷新寵, 是互聯網產業繼廣告、短信、游戲之后競相追逐的“第四桶金”。我們有理由相信, 不論是從宏觀角度還是從行業角度來看, 搜索引擎營銷這一新的營銷模式對于那些依靠網絡來發展的企業將意味著巨大的商機。
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