中小企業是經濟發展的核心動力,占我國企業總量的97%,創造60%GDP,創造75%的社會就業機會。顯然,中小企業已成為當前我國經濟穩定發展,促進產業轉型升級的重要基礎。但中小企業規模較小,發展緩慢,資金基礎薄弱,缺乏特色產品,缺少專業人才,不具備較強技術優勢,不論產量、質量都有待提升,很多時候資金周轉需外部支持,易被市場淘汰。且近些年,人力成本,生產成本不斷提高,利潤空間逐漸縮小,更使得中小企業面臨困境,部分中小企業壽命僅在5-6年傳統產品營銷推廣方式成本高.見效慢,很多中小型企業承擔不起,會在一定程度上增加中小企業經營成本。而在激烈的市場競爭中,中小型企業想增強競爭優勢,壓縮營銷成本,就要不斷探索新的營銷渠道和模式,加強對網絡運用,通過互聯網進行企業宣傳與產品推廣。
根據相關統計數據顯示,2017年,中國網民數量突破7億,且80%上網民都具有一定購買力,很多網民已適應網絡消費。如此龐大的市場份額,自然可給營銷帶來新機遇,為中小型企業帶來更多商機。通過網站進行產品宣傳,成本低,信息傳播速度快,輻射范圍廣,消費者可通過網站建設隨時隨地了解企業信息、產品信息,營銷互動性和即時性更強。因此,中小企業應積極進行網站建設,通過企業網站發展電子商務,増強自身市場競爭優勢。
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