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新聞營銷是指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力新聞營銷主要具有以下幾個特點。



●隱蔽性。由于新聞營銷是以新聞的方式進行包裝，所以普通消費者很難看出其背后的真正目的是廣告。他們不但不會反感，反而會主動去接受這些信息

●權威性。它是媒體自身的重要特點之一，而企業通過新聞的方式進行宣傳，就可以借助媒體的這個特性，增加企業及產品的說服客觀性。新聞都是站在第三方的角度進行報道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認為其內容客觀可信，愿意接受

●傳播性。媒體是傳播效果最好的工具平臺，特別是有了互聯網之后，媒體的傳播力度進一步被放大。通過各種媒體平臺進行宣傳企業的信息會被無限傳播。如果大家經常關注百度搜索風云榜，會發現一個規律:實時熱點中上榜的最新搜索熱詞，往往都是最近兩天媟體大肆報道的新聞中提到的關鍵詞
 
●連鎖效應。如果新聞策劃得好，還會引發一系列的連鎖反應。比如大部分網站建設事件營銷都是由新聞事件引起的，或者說新聞是事件營銷的重要輔助手段。除此之外，口碑營銷、病毒營銷、軟文營銷、品牌營銷等都需要新聞的支持與輔助才能達到效果最大化。