據第二屆中國互聯網社區調查顯示，目前27.7%的社區站長尚無收入，僅有1%的網絡社區站長收入達24萬以上。由此可見，大部分個人站長缺乏收入來源，甚至許多個人網站面臨運營等成本壓力。盡管投資帶有可能會虧損的風險，但潛在的獲取利潤的可能性卻是不斷吸引一些人進行投資的重要誘因。因此，除非投資能帶來令人滿意的報酬，否則就沒有必要投資。只是，什么是令人滿意的報呢?獲利一百萬元算不算是令人滿意呢?這要看以什么為基礎或標準來衡量、評估。
比如說，以1000萬元花兩年時間賺100萬元，等于是兩年的投資報酮率為10%，并不是好投資。如果是以200萬元一年賺到100萬元，一年的投資報率為50%，算是非常難得的好投資。所以，要正確評估、衡量投資報酮率，應根據以下幾個原則:
1.以百分比(%)表示，而非金額
像前述的兩個例子，光看金額看不出出投資報的好壞；換算為百分比后，就可明顯比較出來。
2.以年為基礎來衡量
同樣是獲利20%，如果甲投資是六個月的投資報酬率，乙投資是兩年期的報酬，那么甲投資的年平均報酬率應該是40%，乙投資的年投資報酬率是10%。甲投資明顯比乙投資好得多。所以以年報酬率比較，才能客觀地比較不同投資工具或策略的好壞。
3.以投資凈值計算，而非投資總值
以房地產投資為例，如果以30%首款買一棟500萬的房子，你的投資總值是500萬元，但凈值則是150萬元，如果房價漲了100萬元，你的實際獲利是66.67%，而非20%。
認識投資的賺與賠。進行投資除了要避免成為后知后黨型或不知不覺型的市場常敗軍外，也要能正確地看待賺賠之間的關聯，才可能將虧損所造成的傷害減小至最低程度。
首先必須指出的是，賠錢以后想賺回來事實上并沒有我們想象中那么容易。在一般人的想法里，投資股票賠了20%，只要股票漲回來20%就不賠了。事實上，這并不正確。如果你的資金賠去20%，剩下的是80%，以本錢錢的80%想賺錢打平，你需要賺的是剩下的80%的四分之一，換句話說，是25%而不是20%。舉例來說，假定你以一百元的價格買進某股票，不幸行情下滑，股價跌至80元，這是損失了20%沒錯，但要打平卻不是漲回20%就夠了，因為80%的20%只有16元，漲20%股價只漲至9%6元，并沒有回本，必須由80元漲25%撈回20元才行。
這樣的漲跌關系多數人都沒有在意，總覺得陪去幾個百分比，再賺幾個百分分比就夠了，所以就不太注意風險，跟著人家一窩蜂搶進搶出。
所以進行網站投資的時候，必須有清醒的頭腦和明確的認識，不能盲目沖動。那么如何正確認識網站到底值不值得你投資呢?這就需要我們學會如何估算網站的實際價值。
美國的莫斯管理咨詢公司的研究認為，網站的價值從構成比例上來看，基本上由客戶群及市場經營銷資產(占40%到50%)、數據軟件和其他知識產權資產(占30%到40%)、以及其他有形資產(占10%到20%)等3大部分組成。互聯網經濟是注意力的經濟(被形象地稱為“眼球”經濟)，即網站能吸引到客戶的注意并不斷來網站訪問，就獲得了重要的互聯網資源。這使得網站的商業價值不同于傳統的價值觀念。也就是說，吸引弓引上網用戶點擊次數越多，網站的價值就越高，因為客戶的瀏覽可以使網站獲益。
通常，我們用下面這個公式來計算網站價值:
網站的貿易價值=用戶數目(頻次)×單個用戶(頻次)的價值(廣告收人或購買收入)-網站運營本錢
(用戶數目=用戶絕對數×用戶均勻訪問頻次)例如
騰訊的貿易價值=用戶數目×(購買Q幣收入+廣告曝光和點擊)-運營本錢
百度的貿易價值=用戶數目×廣告點擊量一運營本錢
阿里巴巴和淘寶的貿易價值=客戶數目×(會員費+廣告曝光量)一運營本錢
新浪的貿易價值=用戶數目×廣告曝光量一運營本錢
攜程的貿易價值=用戶數目×約訂的購買量x中介費一運營本錢
用戶數目是任何貿易模式的基礎，其次是客單價，即每個用戶所能帶來的消費量或者廣告收入。因此，對于任何貿易模式而言，規模效益是很重要的。諸如軟件業的微軟、搜索引擎的谷歌和IM的騰訊，都是憑借規模效益，獲得了傳統貿易模式難以企及的收人規模。規模效益在信息服務領域的典型性，甚于傳統商品和服務領域。但即即使在傳統領域，諸如沃爾瑪、戴爾、星巴克為代表的尺度化規模經濟，也是具有強盛的規模效益。
(1)尺度化和可復制性。
顯然，尺度化的商品或服務及流程，能夠快速的實現復制，擴大規模。
(2)技術或平臺的壁壘。
強盛的技術上風，以及平臺上風，是建立和鞏固競爭上風的保障。
(3)本錢和渠道的上風。
低本錢和規模是相輔相成的，低價格甚至是免費的高品質服務，對用戶而言總是具有很強盛的吸引力，諸如谷歌和騰訊QQ等都是免費模式的典型。此外，依托渠道上風，獲得用戶。諸如haol23當初是借助網吧渠道，而如今網址站則是依托裝機軟件獲得新用用戶。
(4)品牌和用戶習慣。
新事物要被接受，必須經由用戶教育的過程。因此，積極的建立品牌和培養用戶習慣，是鞏固上風，獲得規模效益的重要保障。諸如騰訊和谷歌等，技術和平臺雖然重要，但已經不再是絕對的上風，品牌和用戶習慣的養成，才能形成諸如忠實的用戶粉絲。
(5)用戶價值。
最后是用戶價值，即單個用戶所能帶來的消費量或廣告價值。我們看到騰訊和盛大網游的用戶能夠帶來虛擬幣的消費；百度的用戶能夠帶來頻繁的廣告點
擊；阿里巴巴或淘寶的用戶則能夠帶來直接的交易。和傳統的新浪廣告曝光模式比擬，用戶能夠直接帶來可見收益的貿易模式是最厲害的。
因此，我們再來看如今風頭很盛的SNS模式，包括facebook和twitter等，其貿易模式的本質亦離不開上面的公式。那么，我們在評估網站建設價值時，便應該清楚了解這個網站是不是具有上述的潛質，即是否符合獲得規模化效益的條件。只有符合條件的網站才是真的具有潛力，能給投資帶來較大收益的網站，否則，你就要慎重考慮下資金的去向了。
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