首先是利益，當聽眾感受到你說的話對他有用時，他才會認真聽。同樣在營銷型網站上，當你考慮說什么的時候，請思考，從目標用戶的角度來看，這些是否對他有用。比如，對于那些正在尋找某個產品和服務信息的用戶，首次來到網站，像貴公司昨天踢了場足球賽這樣的信息是否對他有用。
其次是說話的邏輯，要學會使用有效的邏輯來組織要說的話。有邏輯的話語更容易讓聽眾理解和接受，從而能較長時間集中注意力傾聽。營銷型網站同樣如此，關于說服邏輯將在第6章“增強網站說服力的16大要素”進行詳細討論。
第三是內容表述的層次感。就像在日常生活中，和初次見面的朋友聊天，討論最多的是當下彼此感興趣的話題，而面對老友可能會家長里短，無所不談。記住，要想讓那些不了解你的人產生興趣，先告訴他們你的價值:；只有那些喜歡你的人，才有可能愿意花更多時間了解你的那些看似與他們利益無關的信息；而那些忠實的粉絲會對你的一切信息都感興趣。
在營銷刑網站中并非不能將類似“公司足球賽”的新聞放到網站上，而是要注意什么時候讓用戶看到。
好了，要想有更高的轉化率和訂單，請不要讓網站設計頁面布局緊張局促，合理安排內容，無論是多是少，為用戶呈現一個舒展的，有邏輯和層次的頁面吧。
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