(1)網站相關
應該選擇與自身網站行業相關的網站或相關的版塊進行外部鏈接的發布。選擇相關性強的網站進行外部鏈接發布，會增加關鍵詞與自身網站的相關性，從而影響排名。
選擇錨文本形式的外部鏈接，以目標關鍵詞作為錨文本內容，效果是最好的。但是錨文本過度集中，容易造成過度優化，這通常是網站被懲罰的原因，所以錨文本內容的構成也必須自然而然。禁止僅針對一個關鍵詞做錨文本進行外部鏈接的發布，需要保證外部鏈接錨文本的多樣性。
(2)鏈接來源廣泛
發布外部鏈接時，應保證鏈接來源廣泛，禁止僅針對一個或幾個平臺進行外部鏈接發布。同時，盡量選擇高權重的平臺進行外部鏈接發布。這里的鏈接來源主要包括:
平臺種類:既有博客鏈接，也有論壇鏈接，也有新聞網站、社會化媒體、商業網站等。鏈接位置:既有出現在頁腳、導航條的鏈接，也有正文中的鏈接。
各種權重的鏈接:正常的網站一一定有高權重的鏈接，也有來自低權重、新頁面的鏈接。如果一個網站的外部鏈接全部來自高權重頁面，這樣的網站很可疑。域名種類多樣:盡可能從不同域名獲得鏈接，總域名數越多越好。
除了以上兩個原則外，在發布外部鏈接時還需要注意的是，禁止在外部鏈接文章中重復羅列關鍵詞，保證關鍵詞在文章中自然出現；控制同一篇外部鏈接中的鏈接密度， 般情況下外部鏈接文章中的鏈接數量控制在1~2個為佳；保證外部鏈接持續穩定增長，避免出現外部鏈接驟增驟減的情況。外部鏈接建設最忌諱突擊，花一個月的時間增加大量外部鏈接，看到效果后卻不再持續增加。真正有效的外部鏈接，都是隨時間平穩增加的，很少大起大落；為了避免外部鏈接頻繁被刪除，需定期查看之前發布的外部鏈接，總結一些穩定的外部鏈接平臺。例如，連續發布一個月的外部鏈接，檢查這-個月中所發布外部鏈接的收錄情況，分析出哪些平臺能夠穩定收錄，哪些平臺的外部鏈接頻繁被刪除，哪些平臺一直不收錄等，然后將能夠穩定收錄的平臺記錄下來，后期加以利用。
在實際工作中，SEO人員為網站制作發布外部鏈接后，需要檢查所發布的外部鏈接是否有效。搜索引擎的工作原理強調，只有被收錄的頁面才可能有權重和排名，因此如果外部鏈接的發布頁面沒有被收錄，則該條外部鏈接是無法起到權重傳遞作用的?？梢詫⑼獠挎溄影l布頁面的URL復制到搜索引擎的搜索框中，若有對應頁面的搜索結果，則表示該條外部鏈接已經被搜索引擎收錄；反之，則沒有被收錄。
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