“網絡強國”的推進, 實現了網絡與傳統產業的融合, 加快了數字行業的升級換代, 構建了全新的網絡生態環境。從固定電話到手機, 從1G到4G, 通信技術從個人和家庭延伸到社會經濟、生活的各個領域。5G時代的到來, 將以革命性的技術驅動帶來高效的網絡體驗。據最新研究預測數據, 面向用戶和場景定義的5G三大應用場景主要是:增強移動寬帶、高可靠低時延連接 、海量物聯。未來幾年, 用戶數據流量預計將持續呈現年均47%左右的爆發式增長, 而業務形態也將以占比約78%左右的視頻為主。在5G的支持下, 用戶可以輕松享受在線2k/4k視頻、VR/AR視頻, 用戶體驗速率峰值速度甚至能達到10Gbps。不難預見, 視頻網站將在5G技術的加持下, 加速攻克當前4G無法解決的難題, 以用戶為中心構建以視頻傳播為主的全方位生態系統, 支持面向未來媒介聚合平臺的各種移動終端應用, 成為連接相關工業網絡和視頻傳播生態圈的底層基礎設施。
從時間坐標看, 每隔10年就會出現新的通信技術, 自20世紀80年代第一代移動通信網絡1G誕生至今, 不僅在通信技術革命中從固網轉向移動網絡、從語音轉向數據, 而且從3G的10兆帶寬到4G的100兆帶寬, 5G網速越來越快無非是為了適應日益增長的移動數據流量。網絡紅利的消減亟待網絡效率的提升, 5G技術將更高效地支持與廣泛應用在增強現實、虛擬現實、車聯網、高清視頻等領域, 極大地提高人們使用移動互聯網的體驗感。5G能夠實現低延時超量高網速傳送, 視頻網站也會因5G的全面接入, 進一步對其原有的平臺功能提速增效, 朝著更好地滿足人們美好生活需求的方向發展。
隨著我國5G發展進入技術研發及標準研制的關鍵階段, 5G的實驗即將商用, 目前基于移動互聯網高速迭代的視頻網站等媒體消費將迎來高速增長期, 視聽新媒體也將迎來新的變革與發展。5G帶來的新興網絡技術的廣泛應用, 不僅會大幅提升網絡視頻的傳播效率, 也會有助于提升移動終端的續航能力。愛立信最新研究表明, 5年后視頻應用在移動數據流量中的占比將由現在的五成六上升到七成以上, 視頻應用在用戶使用排名中位列第一。基于移動互聯網驅動的商業新模式與數字新技術正在集合成摧枯拉朽的影響力, 它致力于改變每一個普通中國人的消費模式, 而非以往由尖端科技在工業領域自上而下地推廣應用。作為建構于互聯網技術形態的新一代數字傳播網絡, 5G將會加速網絡視頻技術的更新迭代, 進一步釋放基于視頻傳播生態體系的泛媒介優勢, 將人類社會帶入萬物互聯的全息體驗階段。
基于數字移動通信技術的媒介融合, 我國網絡視頻領域開始由早期的橫向劃分格局往當前的縱向劃分格局發生偏移, 更多的是在同時發生、各自推進。
首先, 長視頻市場趨穩, 內容頭部資源價值顯現。長視頻市場以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的三方競爭平臺正在進入一個關鍵拐點, 強者愈強的贏家法則即將啟動。以用戶為核心, 以精細化運營、多頻有趣的深度互動為重點, 三方視頻平臺在內容布局上已經初具規模;以純網內容、算法應用吸引付費會員與增強用戶黏性為著眼點, 贏利模式也在逐漸從廣告收入為主轉為向會員收入擴充, 視頻生態逐漸展現出積極循環的良性發展圖景。
其次, 短視頻市場競爭加劇, 視頻直播更加普及。以快手、抖音、火山小視頻為主的短視頻發展成為互聯網系視頻網站的發展新亮點, 同時, 以YY、映客、斗魚、虎牙等為代表的多元視頻直播平臺也迅速增長。進入2017年以后, 短視頻和視頻直播在同業競爭和政策監管“雙螺旋”作用中產生的馬太效應, 導致了大批中小型平臺和違規平臺的被清理與關停, 伴隨資本和流量對優勢平臺的不斷注入, 短視頻和視頻直播在網絡視頻領域的市場集中度呈現持續走高態勢。
再次, 傳統電視市場減少, 廣電系視頻網站得以新發展。廣電系視頻網站以CNTV、芒果TV較為突出, 芒果TV在設備數和總使用時長方面緊跟第一梯隊, 目前已實現盈利, 發展態勢良好。隨著中央廣播電視總臺的成立, 集中央三臺的優勢力量, 擁有眾多影視版權資源, 外加視頻牌照的稀缺性, 廣電系視頻網站有望走出一條差異化發展路徑:“努力打通全國廣電平臺, 打造視頻節目的節目庫, 成為全國視頻節目的‘谷歌’。
實際上, 數字傳播技術尤其是數字通信網絡出現后, 雖然當前長視頻、短視頻、直播視頻等網絡視頻媒體已經呈現出了眾多交叉點與重疊面, 然而不同品類視頻網站之間的分界依舊存在, 隨著媒介融合的繼續推進,5G網絡將成為打造多種網絡視頻媒體匯流形成一個全能型融視頻平臺的重要推手。互聯網特別是移動互聯網的深化發展, 進一步形塑了快節奏與碎片化于一體的大眾生活空間, 新媒體的發展日益呈現出移動化、可視化、智能化、互動化、平臺化、開放化的趨勢。網絡視頻由此越發成為信息傳播與文化消費的主導性潮流, 消費和生產“雙輪”驅動下網絡視頻領域的競爭和共存, 無論在平臺內部還是整個生態外部, 仿佛一枚硬幣的兩面相生相伴。背后的核心問題是:網絡視頻領域對廣告、流量、用戶等資源的競爭都似乎異常激烈。5G的到來將極大地激發移動端的信息消費活力, 5G賦能形成的融視頻平臺化需要兩方面的動力支持，一是消費者驅動，二是生產者驅動。這應該是未來我國視頻網站發展的大趨勢。
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