1、借助新媒體轉向傳統媒體
網絡平臺是視頻網站自制劇發展和生存的土壤, 網絡自然就成了其發行和推廣的第一選擇, 但隨著越來越多引起巨大網絡反響的視頻網站自制劇的誕生, 它的影響力也在擴大, 并在發展中借助新媒體的優勢來優化內容, 嘗試轉向傳統媒體。新媒體通過創造高品質的自制內容對傳統媒體進行反向輸出。
2、跨平臺的交互與跨媒體的聯合
在媒介融合的大環境下, 由于視頻網站自身資源的局限性, 網絡自制劇不會僅僅將宣傳依賴于視頻網站本身, 這會在一定程度上約束了自制劇的發展。現在的視頻網站自制劇會同時聯合多種互聯網媒體平臺進行宣傳推廣, 以達到利益的最大化。近年來, 隨著網絡技術、數字技術和通訊技術的不斷發展, 不僅視頻網站自身在不斷改變和提升, 微博、微信等社交媒體產生的社會影響力也是巨大的。
首先是視頻網站設置的分享機制。不管是門戶型的視頻網站還是分享型的視頻網站, 在早期就具有了分享功能, 早期出現的多平臺的交互就是依靠網民主動分享視頻資源來進行的。以愛奇藝為例, 其在每一個網絡視頻的右下方都有分享的鏈接, 視頻網站自制劇自然也不例外, 用戶在觀看自制劇的同時, 可以將內容分享到微博、空間、朋友圈、貼吧等平臺。其次是社交媒體微博、微信的推廣。作為社交媒體的佼佼者, 微博有著廣泛的用戶和實時快速的信息發布優勢。
3、線上線下聯動運營
隨著媒介技術的發展, 最近出現了一批直播網站, 如斗魚TV、戰旗TV、熊貓TV等, 視頻網站自制劇在做線下活動的同時可以在這些網站進行直播, 線上線下同時互動, 而且電腦前的受眾可以通過實時評論功能也就是“彈幕”來身臨其中。
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