公司建網站-著陸頁的八個基本要點（上）
日期 : 2019-09-03 20:16:32
1、受眾明確著----陸頁要有針對性
著陸頁目標受眾越明確，內容的針對性越強，轉化率就越高。做著陸頁策劃前，先弄清幾個問題:哪些人會看?他們想看的內容是否相同?如果不同，分為兒種類型?試圖用同一個著陸頁說服不同類型、擁有不同信息需求的用戶，會大大增加策劃難度。為了提高整體轉化率，可為每一個產品都做一個著陸頁。甚至，為同一產品做多個不同的著陸頁，以滿足不同人群對同一產品的不同訴求。
2、內容相關一著陸頁內容和廣 告創意要相關
用戶被廣告創意吸引，來到著陸頁上，希望看到創意中期許的內容。讓著陸頁和廣告創意保持相關，這看起來非常自然，但實踐中，很多設計卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時，透過關鍵詞，明明已經了解用戶想看的內容，也制作了有針對性的創意，但用戶打開的著陸頁卻風馬牛不相及，很多廣告創意都指向了網站的首頁。另外，惡意欺騙用戶的“標題黨”行為會增加網絡廣告行業的整體成本。想要轉化來更商，請保持著陸克和創意相關。創意上用什么吸引用戶，省陸頁上就應該給他們相關的內容。
3、簡潔高效---著陸頁的信息傳達效率要高
說服用戶時，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁不是產品說明書，文家要簡法，文字大多，會嚇跑用戶。文字、圖片和視頻是著陸頁上常見的視覺元素。文字能精準地表達，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準又高效。而相對于圖文，具有多媒體( 視聽)屬性的視頻，表達效率更高。可信度上，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話可以使用視頻，甚至交互動畫。有時采用文字、圖片和視頻相結合的方式信息傳達效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀舒適--給用戶留下好的第一-印象
“以貌取人”也會發生在著陸頁上，良好的第一印象對最終的決策會產生很大的影響。糟糕的設計、諸多被敷衍的細節.不清晰的照片、不修邊幅的網頁元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁面布局要舒展，這樣的著陸頁看起來更有品質，更具說服力。“好策劃”應配上“好設計”，好設計能在視覺上突出策劃想要表達的重點，糟糕的設計甚至會讓策劃效果全無。網站式企業建網站
著陸頁目標受眾越明確，內容的針對性越強，轉化率就越高。做著陸頁策劃前，先弄清幾個問題:哪些人會看?他們想看的內容是否相同?如果不同，分為兒種類型?試圖用同一個著陸頁說服不同類型、擁有不同信息需求的用戶，會大大增加策劃難度。為了提高整體轉化率，可為每一個產品都做一個著陸頁。甚至，為同一產品做多個不同的著陸頁，以滿足不同人群對同一產品的不同訴求。
2、內容相關一著陸頁內容和廣 告創意要相關
用戶被廣告創意吸引，來到著陸頁上，希望看到創意中期許的內容。讓著陸頁和廣告創意保持相關，這看起來非常自然，但實踐中，很多設計卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時，透過關鍵詞，明明已經了解用戶想看的內容，也制作了有針對性的創意，但用戶打開的著陸頁卻風馬牛不相及，很多廣告創意都指向了網站的首頁。另外，惡意欺騙用戶的“標題黨”行為會增加網絡廣告行業的整體成本。想要轉化來更商，請保持著陸克和創意相關。創意上用什么吸引用戶，省陸頁上就應該給他們相關的內容。
3、簡潔高效---著陸頁的信息傳達效率要高
說服用戶時，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁不是產品說明書，文家要簡法，文字大多，會嚇跑用戶。文字、圖片和視頻是著陸頁上常見的視覺元素。文字能精準地表達，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準又高效。而相對于圖文，具有多媒體( 視聽)屬性的視頻，表達效率更高。可信度上，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話可以使用視頻，甚至交互動畫。有時采用文字、圖片和視頻相結合的方式信息傳達效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀舒適--給用戶留下好的第一-印象
“以貌取人”也會發生在著陸頁上，良好的第一印象對最終的決策會產生很大的影響。糟糕的設計、諸多被敷衍的細節.不清晰的照片、不修邊幅的網頁元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁面布局要舒展，這樣的著陸頁看起來更有品質，更具說服力。“好策劃”應配上“好設計”，好設計能在視覺上突出策劃想要表達的重點，糟糕的設計甚至會讓策劃效果全無。網站式企業建網站
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