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1. “權(quán)重”和“百度權(quán)重”
   1. 權(quán)重

權(quán)重是一個相對的概念，即對于統(tǒng)一指標(biāo)而言，A和B相對比哪個更重要。在搜索引擎中一般會體現(xiàn)在具體數(shù)字上，比如，在Google中使用PageRank來衡量一個網(wǎng)頁的重要程度，所以現(xiàn)在般認(rèn)為PR值就是網(wǎng)頁在Google中的權(quán)重值。 百度還沒有公開類似Google PR的數(shù)據(jù)，但是在主流搜索引擎內(nèi)部，肯定都會有對網(wǎng)頁重要程度的數(shù)字評級。
      在日常的SEO工作中，除了Google的PR值和搜狗的PR值，針對百度來說，大家經(jīng)常提到的“權(quán)重”其實只是一個概念詞。也就是說并沒有官方承認(rèn)的真正的權(quán)重數(shù)值可以參考，只是大家憑借一個網(wǎng)站或一個網(wǎng)頁的其他指標(biāo)進(jìn)行主觀判斷的。除非是類似58同城的首頁和58同城的信息頁面進(jìn)行對比，明顯是前者頁面的權(quán)重高。如果相對比的兩個網(wǎng)站或者網(wǎng)頁是同類型的，或者是不同網(wǎng)站中的不同類型頁面，除非兩者之間差異過大，否則并不能嚴(yán)格判斷出到底哪個網(wǎng)站或者網(wǎng)頁在百度中權(quán)重更高。在一個結(jié)構(gòu)正常的網(wǎng)站內(nèi)，一般認(rèn)為權(quán)重高低次序依次為:網(wǎng)站首頁>子域名首頁>頂級域名下目錄>子域名下同級目錄>頂級域名下內(nèi)容頁>子域名下內(nèi)容頁。這是針對正常架構(gòu)的網(wǎng)站而言的，正常的網(wǎng)站架構(gòu)一般是金字塔形的，在整個網(wǎng)站中網(wǎng)站首頁獲得的內(nèi)鏈和外鏈都是最多的，其他級別的頁面獲得的內(nèi)鏈、外鏈的數(shù)量依次遞減，所以才會造成上面所說的權(quán)重高低排序情況。如果某個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是不正常的，網(wǎng)站首頁獲得的內(nèi)鏈和外鏈都不是最多的，甚至都沒有鏈接導(dǎo)入，而某個內(nèi)容頁被全站網(wǎng)頁推薦，并且獲得了大量的外鏈推薦，那么肯定就不是.上述的排序了。站內(nèi)頁面權(quán)重的對比，一般是比對頁面所隸屬的域名情況、頁面本身物理結(jié)構(gòu)層級、頁面所在邏輯結(jié)構(gòu)層級和頁面類型等。
    如果是兩個網(wǎng)站進(jìn)行對比，除了參考PR值之外，一般還會看網(wǎng)站的收錄量、首頁百度快照、核心關(guān)鍵詞排名、外鏈情況，以及alexa排名 。一般認(rèn)為權(quán)重高的網(wǎng)站在這些數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)會比較好，這其實不是看網(wǎng)站權(quán)重，而是在分析網(wǎng)站質(zhì)量。這種觀念其實沒錯，但是需要綜合看這些數(shù)據(jù)才能確定目標(biāo)網(wǎng)站是不是真的質(zhì)量不錯。比如，在查詢100ye.com和qu114.com網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)的時候，以上各方面表現(xiàn)都不錯，尤其是收錄量都是幾百萬、幾千萬級別的。

2. 百度權(quán)重

在百度搜索引擎系統(tǒng)中應(yīng)該是存在“權(quán)重”這個指標(biāo)的，只是沒有像Google-樣提供公開查詢而已。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)各個站長工具所推出的“百度權(quán)重”都不是百度官方的數(shù)據(jù)，是各個工具自己根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)和自己設(shè)置的公式計算出來的，所以不同站長工具所給出的“百度權(quán)重”是不同的。

2. 提升網(wǎng)站權(quán)重的思路

一般認(rèn)為提升網(wǎng)站權(quán)重最主要的方法是建設(shè)高質(zhì)量、高數(shù)量的相關(guān)鏈接，在搜索引擎算法還并不十分完善的今天，外鏈的確在很大程度上決定了網(wǎng)站權(quán)重的高低。不過長遠(yuǎn)地看，內(nèi)外兼修才是王道，不僅僅要在外鏈上下功夫，而且網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、增加網(wǎng)站收錄量、增加網(wǎng)站品牌知名度，以及提升網(wǎng)站在社交網(wǎng)站中的傳播度也是提升網(wǎng)站權(quán)重的主要方法，并且?guī)缀跛械腟EO書籍都主要討論如何提升這些數(shù)據(jù)。現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)不是單純鏈接分析的那一代了，而是把重心轉(zhuǎn)移到用戶體驗上來了，所以在決定網(wǎng)站權(quán)重的因素中，網(wǎng)站“內(nèi)功”的占比將會越來越大。

3. Cookie并沒有想象中那么強(qiáng)大

這里并不是要對Cookie這個技術(shù)層面上的數(shù)據(jù)名詞進(jìn)行剖析，而是要糾正一些朋友的想法，Cookie并沒有想象中那么強(qiáng)大。比如，很多SEO朋友說網(wǎng)站跳出率會影響網(wǎng)站的搜索排名，這種說法雖然沒什么大錯誤，但嚴(yán)格來說這個說法并不準(zhǔn)確。其實是搜索流量的跳出率可能會影響網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名。如果繼續(xù)追問“百度怎么會知道你的網(wǎng)站的跳出率呢?”，不少朋友會回答“Cookie”。只能說這些朋友把Cookie想象得太強(qiáng)大了。Cookie的作用是記錄用戶信息，但是只能記錄用戶在網(wǎng)站內(nèi)的行為，當(dāng)用戶跳出網(wǎng)站后，此網(wǎng)站就不能跟蹤用戶的信息了。如果此網(wǎng)站能繼續(xù)跟蹤用戶跳出網(wǎng)站后的行為，也就是說你訪問過的任何網(wǎng)站都可以記錄你所有的上網(wǎng)記錄了，比如，你訪問京東商城后再訪問淘寶網(wǎng)，京東商城也可以獲得你在淘寶網(wǎng)上的操作記錄，如果真的是這樣，那么整個互聯(lián)網(wǎng)就混亂了。
           Cookie只能記錄用戶在站內(nèi)的行為，百度也
并沒有打破Cookie的作用范圍，當(dāng)用戶從百度搜索結(jié)果進(jìn)入具體網(wǎng)站后，百度就失去了該用戶的行為信息。如果該用戶從百度進(jìn)入你的網(wǎng)站后，只看了一頁就迅速走人了，但是并沒有返回百度，而是去了別的網(wǎng)站，這并不會給你的網(wǎng)站的搜索排名帶來負(fù)面影響。除非大量用戶通過搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站后，又都迅速離開，并重新進(jìn)入百度搜索瀏覽其他網(wǎng)站，那么百度可能會認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容或用戶體驗有問題，從而降低你的網(wǎng)站的搜索排名，否則般是沒有影響的。前面提過把網(wǎng)站的跳出率的高低當(dāng)成影響搜索排名的因素也沒有什么不對，是因為網(wǎng)站的整體跳出率高的話，代表網(wǎng)站內(nèi)容或者其他方面確實有問題，不論是從搜索還是從其他渠道進(jìn)來的用戶大部分都會選擇直接離開，從搜索過來的那部分用戶重返搜索引擎的行為可能就影響了搜索排名。反過來，如果網(wǎng)站的內(nèi)容很好，整體跳出率很低，那么相應(yīng)的通過搜索進(jìn)站的用戶返回搜索引擎的比例也會比較小，從而有益于網(wǎng)站的搜索排名。所以雖然并不是網(wǎng)站的跳出率影響了搜索排名，但是搜索用戶重返搜索引擎的比率的大小和網(wǎng)站跳出率的趨勢是相同的，也就是說‘跳出率高的網(wǎng)站，搜索排名可能也不會很好”這句話并沒有錯，但兩者并不是絕對因果關(guān)系。