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        關鍵詞研究是SEOI作中必不可少的重要環節。有不少網站擁有很多較優質的內容資源，但卻因為關鍵詞定位不準而不能獲得精準流量;有些站長總以為自己網站定位過于細分或精準，沒有太多的關鍵詞可以優化，不知道如何擴展關鍵詞;還有些網站倚仗自己網站的高權重，而“優化”各種和自己網站定位不相干的關鍵詞，比如一直流行的TAG詞作弊行為，遭到了百度搜索的嚴厲打擊，因為一點小利而使得整站被降權。在大型網站的SEO工作中，“詞庫’往往是被強調和研究的重點對象。設想一下:如果你擁有行業內所有有百度搜索量的關鍵詞，那么SEO的主要工作就是圍繞這些關鍵詞，根據自身網站的情況和自己團隊的能力提供相應的有價值的內容就可以了。幾個熱門詞的排名不容易搶，其他海量長尾詞的排名總容易拿吧。站在SEO的角度，有了“詞”，就有了指導一切工作進行的方向。回歸SEO本身，在不考慮其他因素的情況下，SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的關鍵詞，然后想辦法用自己的網站獲取排名和流量。至于這些關鍵詞流量的價值高低，優化成本大小，ROI(投資回報率)的高低，流量的留存和轉化等，都是后續篩選分類的工作，沒有關鍵詞，這些都是空談。所以關鍵詞研究是SEO工作的重中之重。
        關鍵詞研究工作一般有兩個方向:一個是為網站已有頁面配置精準的關鍵詞，以便更容易地在搜索引擎中獲得排名;另一個是從SEO的角度根據所挖掘出的關鍵詞來為網站提供內容運營方向。一個是對已有內容的優化，-個是指導網站內容的建設。在不同公司中根據SEO地位的不同，SEO人員對關鍵詞研究的方向也會不同。第二個方向往往會涉及對整站運營的干預，也可能二個方向往往會涉及對整站運營的干預，也可能SEO方面，公司只配備了一個不怎么受重視且說話分量不足的專員，那么基本上不用考慮這個研究方向了，只根據已有內容研究關鍵詞就可以了。下面就來討論一下關鍵詞研究的相關內容及在優化各種關鍵詞時可能遇到的問題。

1. 關鍵詞的分類

的目的來篩選、布局和重點優化關鍵詞。關鍵詞的目的來篩選、布局和重點優化關鍵詞。關鍵詞的分類有很多種形式，每一種形式都可以指導網站SEO策略和方向的規劃。不同網站所使用的關鍵詞分類方式也會不同。在為具體的網站挖掘關鍵詞后，往往還會按照詞性、描述主題類型、搜索細分目的、價值高低、ROI高低等諸多具體的方法對關鍵詞進行分類分組，以直接適用于網站本身的主題、架構、流量目的和頁面類型等。對于全網關鍵詞，當下普遍使用的常見分類方式有: 按搜索目的、關鍵詞長短和關鍵詞熱度三種分類。

1. 按搜索目的分類

按用戶的搜索目的可以把關鍵詞分為三類, 即導航類關鍵詞、事務類關鍵詞和信息類關鍵詞。Google的評 測手冊General Guidelines對此也有詳細介紹。推薦做SEO且英文比較好的朋友都閱讀一下General Guidelines，開卷有益。

1. 導航類關鍵詞

導航類關鍵詞是指用戶想去特定的網站，但是記不起該網站的網址或者懶得在地址欄輸入網址時所使用的關鍵詞。這類關鍵詞的搜索結果的第一名一般都是官方網站，否則搜索引擎呈現的結果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首頁時，也會在瀏覽器的搜索條中搜索“百度”，然后再進入百度首頁。如圖4- -1所示為百度搜索“淘寶網”的結果，前面都是淘寶網的頁面，也是搜索該關鍵詞的用戶真正想要去的網站。
 
                               圖4-1百度搜索“淘寶網”
導航類關鍵詞一般都有很高的搜索量，也會成為很多非官方網站重點優化的對象。不過站長和SEO人員在考慮利用別人的品牌詞來吸引流量的時候，也要對這些導航類關鍵詞進行分類，并不是所有的導航類關鍵詞都適合用來搶流量。對于SEO品牌保護做得不好的網站，大可以使用點評、介紹的方式搶奪這些關鍵詞在搜索引擎搜索結果首頁的排名。雖然流量數量不低，但是流量質量有待考量。需要注意，一定不要在網站首頁硬生生地只做別人的品牌名，這樣很可能會收到對方的律師函，太過分也會遭到百度的懲罰。關于使用SEO進行品牌保護的相關知識會在SEO危機公關相關章節進行詳細的討論。
導航類關鍵詞也會分為明確型和模糊型。

1. 明確型的導航類關鍵詞，是指用戶只想找到那個頁面，而不關心其他的信息。比如“淘寶登錄”“QQ空間登錄”等，網友搜索這些關鍵詞時，只想找到對應的頁面，不會關心其他的信息。網站花很多精力和資源把這類關鍵詞優化上去，最多也就獲得第二名的位置，而且一般不會長久，得到的流量幾乎都是沒有價值的。

        排名不會長久，是因為所提供的網頁并不是他們要找的，即使你想辦法把這些用戶誘騙到了! 你的網站，他們一般會在第一時間選擇離開，有一定量級的用戶如此操作后，你的網站相應排名會消失。流量沒有價值的原因也一樣，來訪用戶第一時間流失，并不會給你的網站帶來效益，這和為獲得排名所投入的精力及資源相比，幾乎沒有什么可操作的價值。