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           站內優化是整個SEO工作最核心的部分。SEO人員需要通過站內優化，把網站結構做得更容易被Spider抓取;設計整體內部鏈接架構把站內權重導給最重要的頁面;均衡站內鏈接使得盡可能多的長尾關鍵詞著陸頁得到支持;優化頁面內容使得搜索引擎更容易識別和匹配等。很多網站根本不需要花費精力去搞外鏈，只注重站內優化，精心優化內容和內鏈，同樣也會獲得搜索引擎的青睞，得到比較好的排名和流量。在搜索引擎不斷打擊外鏈作弊的情況下，站長和SEO人員更需要注重網站內功的修煉。本章所有示例均只是參考，并不是優化規則和標準操作模式。SEO沒有太多固定的規則，在沒有硬性錯誤、迎合搜索用戶搜索習慣、保證用戶體驗”的原則下，任何優化方法和技巧都是允許的，SEO更多地是注重策略及方法變通，而不是過多地追求固定的技巧。

1. 網站結構優化

良好的網站結構不僅可以引導Spider快速高效地抓取全站內容，還可以輔助站內權重的合理導向，最重要的是，良好的網站結構是用戶體驗的基礎。雖然這部分內容在網絡和其他SEO書籍中已經被討論得比較多了，但確實還是有很多需要注意的地方值得討論一下。這里不再贅述Flash網站不利于優化之類的話題，僅挑選一些業內經常討論的、疑惑比較多的點進行討論。

1. URL優化注意事項

并不是所有的SEO人員都能在工作中接觸到URL優化。不少公司網站不需要新的URL規則，也不需要改版重新設計URL，就算設計URL結構，一般也都是SEO負責人來設計的，基層SEO人員并不會實際操作URL的設計和優化。但是為了美好的明天， 或者如果自己擁有個人站試驗，也要對這部分內容進行詳細的了解。SEO人員都知道的URL設計原則是越短越好，參數越少越好。下面針對URL設計中的幾個小問題進行討論。

2. URL目錄層級不要過多

有SEO基礎的朋友應該都了解網站的物理結構和邏輯結構。一般認為物理結構.上，網站URL涉及的目錄層級越少越好，即網頁在物理結構.上越靠近首頁越好(在瀏覽器中訪問網頁時，動態生成的URL上體現出來的結構和文件在服務器上存放的真實位置是沒有什么區別的)。可以這樣比喻，目錄層級類似于家族輩分，層級越多輩分比喻，目錄層級類似于家族輩分，層級越多輩分地位就越低，也就是頁面權重越低。很多大型網站由于歷史或者其他原因都有很復雜的物理層級結構，理論上這不僅會降低頁面本身通過層級傳遞獲得的“天生的權重”，也不利于網頁鏈接在站內站外的引用。比如以下幾個老牌網站的URL結構，充滿了“層次感”。

• 央視網：https://www.cctv.com/
• 河北新聞網：https://www.hebnews.cn/、
• 合肥在線網：http://365jia.cn/news/

當然這是強勢媒體網站，使用的一般都是比較久遠的CMS文章系統。當初設計時就沒有考慮到URL結構問題，只是管理人員按自己意愿進行設置的。比如這三個URL中的日期，有的占了一層，有的占了兩層，有的占了三層，除了按日期歸檔的目錄層級以外，還有不必要的系統目錄。其實完全可以把文章都放到一個固定分類的一級目錄中，如有必要進行日期歸檔的話，單獨設計日期歸檔頁面就可以了，沒有必要把文章都放到多層日期歸檔目錄的下面。這些媒體網站有著自己的流量渠道，也可能不太注重或者還沒有開始注重SEO。
如果營銷型網站也這樣來設計URL結構，那么可能在最基礎的部分就比競爭對手差了一些。同樣的網站權重、同樣的內部鏈接設計、同樣的外鏈質量和數量，但是你的目錄層級多，家族輩分低，出門競爭的強度也會相對弱一些。比如，下面是搜房網和中關村在線的URL結構設計示例。
搜房網租房房源中的交叉組合查詢頁面的鏈接，全部參數有10多個，搜房網通過偽靜態把URL結構控制在了兩層以內。
所以如果需要設計URL結構，目錄層級應該控制一下。盡量使網站趨于扁平化，不要增加不必要的目錄層級。現在常見的URL結構設計為: 目錄頁和專題頁URL的設計層級都盡可能少，甚至很多人會設計成全部使用一級目錄;內容頁一般放在一級目錄下，甚至直接放在域名下，而不是放在分類目錄下，目錄頁面往往只是對內容的歸類列表頁而已。例如一呼百應網www域名下的信息頁URL及該信息所隸屬的分類目錄URL。

3. 動態URL并不一定需要偽靜態

在SEO診斷工作中，很多朋友喜歡先檢查對方網站是不是動態URL，如果是動態URL，就會毫不思索地建議對方做偽靜態。這其實是不合理的，有的網站所有URL中只會有一個動態參數，只是不同類型頁面URL的動態參數不同而已。做不做偽靜態都是可以的，搜索引擎都會正常抓取，也并不會因為做了偽靜態而提升多少用戶體驗。很多博客系統就是這樣，比如WordPress的URL結構。