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 SEO行業內一直有“內容為王，外鏈為皇”的說法。因為有了鏈接把各個網頁聯系起來才有了互聯網。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉變為鏈接分析后，大大提升了搜索結果的質量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網站做外鏈就是一個比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂，Google和百 度均接:二連三地針對鏈接作弊進行了嚴厲打擊。在這個大環境下，外鏈建設顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術和思路的要求更為嚴謹。常言說得好:“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術的逐步完善，現在已經不是群發鏈接就能獲得排名流量的時代了。

1. 外鏈的作用、原理和方向

一個網站外鏈的多少和外鏈質量的高低，在比較大的程度上決定了這個網站權重的高低，也決定了這個網站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網絡上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質量最好的網頁應該是最重要的，不然不會獲得大量高質量鏈接;有高質量、高權重的網站指向的網頁和網站應該是重要的，就相當于有一定數量比較權威的投票認可;鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網頁的主要內容的描述。
鏈接就類似于投票。票數、投票人的地位、投票人的行業、投票人和被投票人的關系都決定著鏈接所發揮作用的大小。票數的多少可以決定-個網頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高，普通票數量再多可能都比不上這一票;投票人和被投票人的行業如果是相關的，那么這一票將更有說服力，如果一個搞建筑的人說另外一個人文學造詣很高，一般不會有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(內鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的投票;同樣的票數，如果所得票大部分都來源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。
所以站長和SEO人員在進行外鏈建設時，-般要有幾個建設的方向:盡可能建設大量的外鏈;盡可能在權重高的網頁建設外鏈;盡可能在內容和自己相關的網站或網頁.上建設外鏈;盡可能找和自己沒有直接關聯的網站建設外鏈，并且所找的網站之間沒有太多的直接關聯，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個域名上建設外鏈。在順著以上方向建設外鏈時，外鏈所使用的錨文本還要和站內被鏈接頁面定位的關鍵詞相一致。

2. 常見獲取外鏈的方法及點評

   在幾年的SEO行業發展中，SEO人員已經總結了一系列建設外鏈的方法。有不少方法已經隨著搜索引擎算法的改進而失效，有些方法依然繼續發揮著重要作用。在很多初級SEO人員眼中，SEO工作就是發外鏈，是因為一般這些人只能或者只被分配了建設外鏈的任務，沒有太多的機會在公司中接觸到SEO工作的其他內容。其實在現在外鏈建設比較困難的環境下，一個好的鏈接專員也會擁有豐厚的收入。當下鏈接建設的方法無外乎換、發、買和制作鏈接誘餌。下面討論一下這些曾經或現在很流行的外鏈建設方法的效果及其可操作度。

3. 友鏈交換方法和注意事項

友鏈交換應該是幾乎所有進行SEO優化的網站都會使用的一個鏈接獲取方式。尋找和自己權重對等或權重高于自己、內容相關的網站進行鏈接交換，或交換網站首頁，或交換子域名首頁，或交換目錄頁，或交換內頁。例如58同城幾乎所有可以進行鏈接交換的頁面都開通了鏈接交換功能，整個58同城網站的友情鏈接數量應該已經超過10萬，并且現在依然還在增加著。