網站SEO-網站流量來源和搜索詞
日期 : 2022-02-22 22:08:11
- 流量來源
在網站推廣中,除SEO以外,還有很多高效引進流量的方法,比如QQ群推廣、郵件推廣、平臺推廣 、微博SNS推廣及最近興起的微信公眾號的推廣等諸多推廣方式。并且搜索流量之外的流量可能價值更高。其實只要掌握技巧,有足夠的執行能力,每一-種推廣方式都可以獲得不菲的流量,現在有不少講解各種推廣方式的書籍和網絡文章,但是大多數人只是看一看就完了,并沒有嘗試性地思考一下“這種推廣方式適不適合自己的網站,是不是有足夠的可持續性,是不是可以成為網站除SEO外另一個主要的流量來源”。
- 直接訪問流量
由于IM工具有其即時性傳播的特性,通過IM工具得到大訪問量的著陸頁,一般持續時間并不會長久。在流量統計工具中查看直接訪問流量中著陸頁歷史趨勢,很容易發現這種頁面,進而研究這種頁面的內容何以引起被動傳播。如果是網站自己策劃的IM工具傳播,那么可以通過監控相應著陸頁的直接訪問流量情況來跟蹤分析傳播效果,比如分析哪個時間點的傳播效果最好,是否在固定時間達到預期中的爆發點等,這樣可以粗略把控關注此類內容的用戶在IM工具中的活躍時間,方便在下次類似推廣中加以參考。
如果沒有經過特殊推廣,直接流量中歷史趨勢比較平緩,且非網站首頁的著陸頁的流量,多數是由于用戶收藏了這些頁面,也就是此頁面上的內容受到比較多的用戶喜歡。分析此類頁面上的內容,可以研究哪一類或者哪一個方向的內容容易促使用戶收藏并多次訪問,這種內容是用戶所需要的且長期需要了解的,比如某支股票的趨勢分析頁面,用戶一時間不足以消化、內容比較豐富的網頁等。 通過以上分析可以發現新的內容建設方向,以有效提升網站流量和降低網站對搜索引|擎的依賴。
在GA“流量來源>>來源>>直接”中可以方便地得到直接訪問流量的著陸頁數據。不過在對部分數據的分析中要排除比較極端的數據,比如別有用心者友情幫忙刷的流量。當然這部分數據也是值得分析的,分析為什么這些網頁會被人刷流量,刷這些網頁流量的用戶的目的是什么,網站是否可以做出相應的動作弓|導這部分用戶幫忙推廣網站。如果發現是惡意刷流量的情況,出于減少服務器和帶寬的浪費的考慮,決定是否需要刪除這些頁面等。
- 外部鏈接的引薦流量
- 搜索詞
一般網站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動不會太大,或差不多能一-直為網站帶來搜索流量,或一直都不能為網站帶來搜索流量。所以網站每天的搜索詞個數的變動一般可以反映出網站內容頁長尾詞的排名狀況,搜索詞的個數越多,代表網站的長尾詞優化越好。同時搜索詞個數的趨勢也可以反映出網站整體的搜索表現如何。如果網站只有幾個核心詞可以帶來搜索流量,并沒有長尾詞流量,那么這個網站的搜索表現可能就是不健康的。有不少有些規模的網站遭到百度懲罰后會保留主要頁面的排名,但是內容頁卻全部沒有排名,所以搜索詞個數的趨勢在一定程度上可以反映網站內容在搜索引擎.上的整體表現。網站有沒有被降權,搜索弓|擎有沒有比較大的算法變動,SEO人員通過分析自己網站相應搜索引擎搜索詞的個數就可法變動,SEO人員通過分析自己網站相應搜索引擎搜索詞的個數就可搜索詞本身及其帶來的流量數量和質量指標數據,是需要SEO人員特別重視的。首先,通過分析網站核心關鍵詞帶來的流量情況,參考網站核心關鍵詞的搜索弓|擎排名和關鍵詞的指數,來評定這些關鍵詞所帶來的流量有沒有達到網站預期,相應網頁的Title和description撰寫得是否不夠吸引用戶,是否有更好的改進空間;同時分析網站對這些關鍵詞所投入的精力及真實帶來的流量數量和質量是否符合預期,是需要繼續加強對這些關鍵詞的投入,還是調整方向挖掘其他帶來流量數量和質量更優的關鍵詞。
其次,通過把網站搜索流量的搜索詞進行分類整理,可能會發掘出一些‘“意外”的關鍵詞,可能網站并沒有針對這些關鍵詞進行內容建出一些‘“意外”的關鍵詞,可能網站并沒有針對這些關鍵詞進行內容建標流量,那么SEO人員就可以指導編輯人員著手進行相關內容的建設,從而獲得更多的相關流量。具體的實施方法為:把單位時間內的搜索詞進行分類,找出那些網站目標以外的關鍵詞,這類關鍵詞一般都是長尾關鍵詞,SEO人員不應該只注意這些詞本身,還應該分析這些詞和網站內容及核心關鍵詞之間的關系,從而發現新的長尾關鍵詞擴展方向,繼而進行批量的擴展關鍵詞,加強這類關鍵詞對應內容的建設。
如果網站是偏營銷型的,那么流量的轉化率應該是SEO人員不可忽視的數據,現在GA和百度統計等主流的流量統計工具都支持流量轉化跟蹤,只需要按照官方說明進行簡單配置,就可以很方便地得到各個搜索詞帶來流量的轉化情況。在網站結構和引導統一的情況下,SEO人員應該按照轉化率對關鍵詞進行等級分類,同樣不應該只注意關鍵詞本身,而應該注意關鍵詞的類型特征,分析是否有批量擴展性,如果有擴展性就應該直接指導關鍵詞的選取方向,從而影響整個SEO工作的方向和策略。對單個關鍵詞的分析價值往往是不大的,對關鍵詞特征的分析才是最重要的,也最能指導SEO方向。
上一篇:網站數據分析
下一篇:網站著陸頁及其跳出率