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搜索引擎如同辭海一樣, 有一套編輯、處理信息的技術, 是一套模擬人們思想的程序。SEO就是將一個網(wǎng)站的方方面面以搜索引擎的意義挖掘出來, 把網(wǎng)站的信息以內(nèi)容為優(yōu)先, 還有瀏覽方式、站點架構、網(wǎng)頁模式等反映給搜索引擎, 體現(xiàn)出網(wǎng)站獨一無二的特征。SEO是逆向搜索推理, 通過探索搜索引擎的判定和排名網(wǎng)站的普遍規(guī)律, 進而知道網(wǎng)站設計和推廣中的應用策略。

SEO主要服務于中小公司。SEO技術和策略的出現(xiàn), 使得小公司甚至個人網(wǎng)站能夠和大公司的網(wǎng)站一起競爭搜索引擎上的優(yōu)越位置。傳統(tǒng)企業(yè)通過SEO可以更好地開展網(wǎng)絡公關, 建立品牌形象, 將產(chǎn)品滲透到國際市場, 也可以通過優(yōu)化網(wǎng)上商城, 更準確地找到競爭對手。SEO不只對商業(yè)網(wǎng)站有作用, 對政府網(wǎng)站和其他非盈利機構的網(wǎng)站同樣有積極意義。
一、搜索引擎和SEO
SEO是處理網(wǎng)頁、網(wǎng)站的具體實踐, 更是一種策略。從規(guī)劃網(wǎng)站的草圖時就將搜索引擎的評判規(guī)律考慮進來, 依照搜索引擎的規(guī)律來建立網(wǎng)站的結構, 按照搜索引擎如何閱讀網(wǎng)站的方法設計內(nèi)容, 再按照搜索引擎如何衡量網(wǎng)站的權威程度來與互聯(lián)網(wǎng)上相關的資源建立鏈接關系。
搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關系。建站者在了解SEO的基本原理后, 可以對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化, 使這些優(yōu)質(zhì)資源更好地發(fā)揮其檢索效果, 改善用戶的搜索體驗。讓更多人了解搜索引擎的工作機制, 引導廣泛合理的SEO行為, 讓認真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者得到更多流量, 令抄襲抓取別人內(nèi)容的建站行為得到警示, 這是中文搜索應有的責任和義務。只有這樣, 才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量, 使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。
1、搜索引擎工作原理
搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自動索引以提供查詢服務的一類工具。它主要通過網(wǎng)絡搜索機器人Web Robots收集Internet信息, 并對其加工處理, 建成供查詢用的數(shù)據(jù)庫, 也稱之為倒排索引。搜索引擎可被看作是一個對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫中的信息資源進行搜集、整理、分類, 并以一定的方式為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)。
2、搜索引擎搜索算法
搜索引擎查詢的結果按照一定的規(guī)則排序供用戶查看, 這種規(guī)則就是搜索引擎排序算法。目前, 大多數(shù)搜索引擎以Page Rank算法等經(jīng)典算法為基礎進行改進, 再加入各自偏重的重要參數(shù)形成綜合的排序模型。
3、搜索引擎排名原理
當用戶輸入關鍵詞搜索后, 由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網(wǎng)頁。因為所有相關網(wǎng)頁針對該關鍵詞的相關度早已算好, 所以只需按照現(xiàn)成的相關度數(shù)值排序, 相關度越高, 排名越靠前。最后, 由頁面生成系統(tǒng)將搜索結果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來返回給用戶。
二、SEO實施過程
1、關鍵詞與SEO
在搜索引擎優(yōu)化的過程中, 是以關鍵詞為中心來展開工作的, 所以關鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。應該站在用戶的角度來選取關鍵詞, 因為站點最終是供用戶訪問的, 而非站點的設計人員。挑選關鍵詞是網(wǎng)頁優(yōu)化中最重要的步驟之一, 其策略重點在于兩大部分:選取關鍵詞和關鍵詞的合理使用。
2、網(wǎng)頁的域名、內(nèi)文的寫作和網(wǎng)頁標題
域名的選取在整個搜索引擎優(yōu)化工作過程中是一個很重要的環(huán)節(jié)。如果別人看到你的域名就會聯(lián)想到這是一個什么樣的網(wǎng)站、突出的主題、所在的行業(yè)和地區(qū), 第一步便是成功的。謹防注冊一個遭受搜索引擎懲罰過的域名。
在網(wǎng)頁上提供高品質(zhì)的內(nèi)容, 尤其是主頁。這是你要做的最重要的工作。首先明確一點, 網(wǎng)站的內(nèi)容只有先給搜索引擎看到, 才會由搜索引擎推薦給瀏覽者閱讀。如果你的網(wǎng)頁包含有用的信息, 其內(nèi)容就可以吸引許多訪問者并使網(wǎng)站管理員樂于鏈接到你的網(wǎng)站。要創(chuàng)建實用且信息豐富的網(wǎng)站, 網(wǎng)頁文字應清晰、準確地表述要傳達的主題。
由于網(wǎng)頁的Title部分內(nèi)容在搜索引擎的文本分析中占有很高的權重, 所以網(wǎng)頁Title寫作質(zhì)量的好壞對頁面的優(yōu)化效果有很大的影響。Title的寫作原則是:描述要簡練有力, 總字符數(shù)建議不要超過60, 而且要有核心關鍵詞出現(xiàn)。切記勿堆積關鍵詞, Title部分的行文描述一定要流暢[3]。
3、網(wǎng)站鏈接策略
網(wǎng)站交換鏈接是一種簡單的網(wǎng)站資源合作形式, 通過與合作伙伴之間互相鏈接來達到互為推廣的目的。網(wǎng)站建設好后, 首要的是立刻讓搜索引擎知道有這么一個網(wǎng)站誕生, 具體做法是: (1) 登錄搜索引擎; (2) 登錄網(wǎng)站名錄導航站; (3) 讓搜索引擎自己發(fā)現(xiàn)。
網(wǎng)站鏈接主要有導入和導出鏈接兩種。導入鏈接是從其他網(wǎng)站通過一段源頭文字將你的網(wǎng)站接入他的網(wǎng)站的一條鏈接, 導入鏈接分為兩種:一種是通常所說的單向鏈接, 就是外鏈;另一種就是通常所說的雙向鏈接。導出鏈接 是從你的網(wǎng)站連到另外一個網(wǎng)站的鏈接。
4、網(wǎng)站的維護與監(jiān)控
網(wǎng)站制作完工后正式在互聯(lián)網(wǎng)上推出只是第一步, 要達到預期的目標, 后期的維護和更新不只是保證網(wǎng)站正常運行, 更是保證取得長期搜索引擎營銷成果的延續(xù)。所謂搜索引擎優(yōu)化是沒有終止的, 優(yōu)化一個網(wǎng)站從網(wǎng)站開始設計一直到網(wǎng)站使命結束。
從搜索引擎優(yōu)化的立場來說, 養(yǎng)育網(wǎng)站是將初步的優(yōu)化工作持續(xù)發(fā)展直至完善的過程。這個過程有多長, 完善到什么程度, 依據(jù)優(yōu)化的目標能否實現(xiàn)而定。因此, 一開始就要做好足夠的準備。搜索引擎優(yōu)化不僅是鍛煉智慧, 而且是鍛煉意志的過程。
一個新網(wǎng)站出現(xiàn)后, 要立刻關注網(wǎng)站中是否全部或者絕大多數(shù)網(wǎng)頁被搜索引擎收錄。只有網(wǎng)頁被成功收錄, 才可能有機會參與搜索引擎排名競爭。