從“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”到“微信互聯(lián)網(wǎng)”
自從2018年3月份微信上線小程序游戲，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品能夠這樣一個(gè)快速的覆蓋能力，迅猛的擴(kuò)展到每個(gè)人身邊。微信從最初的社交互動(dòng)到信息傳播，到服務(wù)觸達(dá)，再到場(chǎng)景連接，徹底改變了我們對(duì)生活的方式。
整個(gè)微信的底層是社交，在整個(gè)社交之上提供資訊，進(jìn)而提供服務(wù)。資訊是服務(wù)的載體，服務(wù)又塑造了場(chǎng)景。而小程序是“微信互聯(lián)網(wǎng)”自己獨(dú)創(chuàng)的一種連接方式，它真正的把所有的針對(duì)產(chǎn)品，針對(duì)用戶，甚至說(shuō)針對(duì)載體，是一個(gè)全面的覆蓋。
所以說(shuō)微信創(chuàng)造了一種新的連接方式，微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán)，小程序是串聯(lián)一切的公鑰。以前微信也提供社交、支付等等，但關(guān)聯(lián)性較弱，而小程序把最終的信息、流量、服務(wù)沉淀下來(lái)。
中國(guó)APP時(shí)代說(shuō)白了就是iPhone 3GS發(fā)布的那一年。2008年7月份到2018年7月份，經(jīng)歷了11年的時(shí)間，蘋(píng)果的應(yīng)用數(shù)量在210萬(wàn)，中國(guó)基于IOS的開(kāi)發(fā)者是180萬(wàn)。而僅從2017年1月份到2018年7月份，一年半時(shí)間里小程序應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)有120萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)150萬(wàn)。
我們可以看到微信以一種不可阻擋的力量讓整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深度的變革。小程序創(chuàng)造了低開(kāi)發(fā)難度，創(chuàng)造了任何人都能非?？斓淖屪约旱挠脩粢?jiàn)到產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景。
流量紅利+低開(kāi)發(fā)難度，開(kāi)發(fā)者加速入場(chǎng)，應(yīng)用瘋狂增長(zhǎng)。2018年一個(gè)新的數(shù)據(jù)，APP商店整個(gè)應(yīng)用規(guī)模首次下降的一年，7月份APP商店里面大概有六萬(wàn)的應(yīng)用在下架，有一部分是違法的，有一部分是在這個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)投入沒(méi)有任何意義，都在往小程序走，這也是一個(gè)訊號(hào)。
什么樣的小程序是爆款？
到底怎么理解小程序、怎么運(yùn)用小程序、怎么商業(yè)化小程序？一個(gè)成功的小程序一定是符合這三個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)。
首先，小程序的制作成本、維護(hù)成本、運(yùn)營(yíng)成本小程序一定是極低的。之前一個(gè)APP兩百萬(wàn)，小程序是二三十萬(wàn)。凡是慢的、重的、貴的應(yīng)用級(jí)小程序，一定是錯(cuò)的。如果是三天、一周、兩周做起來(lái)，小程序很快就運(yùn)用起來(lái)了，掌握了小程序精髓。
其次，社交傳播是閉門(mén)式的，小程序是以社交裂變作為核心，如果不是這樣，一定是不行的。小程序沒(méi)有分發(fā)渠道和入口，小程序能不能火就是在于大家能不能轉(zhuǎn)發(fā)，如果沒(méi)有把轉(zhuǎn)發(fā)作為小程序的核心邏輯，這個(gè)小程序一定是平庸的。
最后，用戶畫(huà)像、用戶人群一定要精準(zhǔn)，每個(gè)小程序都是在單獨(dú)的一個(gè)場(chǎng)景，單獨(dú)面對(duì)一類人群來(lái)做的。整個(gè)用戶人群和用戶畫(huà)像，既想滿足寶媽人群、老年人群、社交人群和高度的思想人群，這個(gè)小程序肯定不是一個(gè)好的小程序。因?yàn)樾〕绦虮举|(zhì)一定是精準(zhǔn)的。
小程序本質(zhì)上是一個(gè)工具，沒(méi)有創(chuàng)造什么，只是改變了連接的效率。連接的效率提升就會(huì)導(dǎo)致用戶的時(shí)間、轉(zhuǎn)化比更高。這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在這一點(diǎn)上現(xiàn)在的小程序毫無(wú)疑問(wèn)的出現(xiàn)了流量爆發(fā)。但微信只是拿了第一張小程序的船票，百度、支付寶、等都在創(chuàng)造小程序平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都有自己的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)阿里，在整個(gè)商業(yè)應(yīng)用或者個(gè)人征信上創(chuàng)造很多新的增長(zhǎng)點(diǎn)，百度會(huì)在整個(gè)信息分發(fā)或者整個(gè)社群上，貼吧就是特別好的小程序的承載空間。
朱嘯虎表示，去年小程序的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目披露的總投資額是7億，今年整個(gè)一年，至少有幾百億投資會(huì)進(jìn)入小程序，小程序會(huì)給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機(jī)會(huì)，顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。
