因受疫情的沖擊,線下實體業務收到重創,為此也加速了實體業線上轉型的進程,而小程序成為布局線上的重要工具。據數據統計,目前小程序的日活用戶已經突破4.4億,覆蓋超過 200 個細分行業;而在去年,小程序的交易額就已突破 8000 億元,2020年有望破兩萬億。疫情在很大程度上幫助小程序在微信生態中占據了前所未有的市場,特別是對于下沉市場,使用人群都有了極大的擴展。小程序不僅僅在一二線城市普及,如今在三四線、農村也已覆蓋,未來這個數字還會進一步增長,小程序市場會更大。
疫情促使生鮮和教培行業在小程序中的爆發,人們通過小程序買菜,學生通過小程序上課。同時,小程序在日化、奢侈品、購物中心和百貨等行業的應用也得到快速增長。此同時,小程序+直播、小程序+社區團購、小程序+企業微信,小程序+公眾號,匹配出越來越多的玩法,對于每一個商家而言,用好其中一種,都能讓自己的生意在小程序中盤活。可以說小程序經濟圈已經形成,以微信小程序為核心紐帶,連結微信支付、企業微信、微信搜一搜、微信 AI 等微信生態能力,組成了一個全景生態矩陣,正在成為互聯網經濟中的新星。
公域流量的獲客成本越來越貴,加上此次疫情的影響,越來越多的品牌、商家認識到了私域流量的重要性。私域流量的玩法里,公眾號和小程序是不可或缺的載體,結合微信群、直播、視頻號等可以形成一個商業閉環,還可以實現公域和私域的能力互動。小程序與多種玩法的搭配,可以觸及到不同的用戶,商家要做的就是把用戶圈在一起,通過服務、支付、營銷等能力,把流量變成留量,可以持續轉化會員,沉淀私域用戶和數字化資產。
小程序具有豐富的流量入口,通過“附近的小程序”,可以源源不斷獲得五公里范圍內的自然流量。不管新用戶、還是老用戶,都能很便捷的快速找到你。另外,還可以結合公眾號、微信群、朋友圈、線下等各種渠道來吸引用戶訪問。不管線上還是線下,小程序豐富的應用場景可以幫助品牌無時無刻的鏈接用戶,消息精準觸達用戶。
移動互聯網、新零售,是未來商業的發展方向,目前,小程序就是最佳載體,許多傳統企業想要轉型互聯網+,單純依靠某寶、某東等傳統電商平臺很難實現。畢竟,如今互聯網巨頭們也在紛紛布局小程序生態。不管實體店還是電商,都離不開營銷,傳統營銷模式單一、成本高,而小程序具有天然的社交營銷優勢,再加上豐富的營銷插件,可以實現用戶快速社交裂變傳播,拉新、留存、復購一站式解決。
話說回來,不是說你做了小程序就有多牛了,沒有一家公司因為做了小程序而成功,但是他做了小程序之后,在獲客、成交上帶來了質的飛躍。因為小程序只是一個工具,要想小程序發揮預期效果,仍需要我們有好的運營思維、創新能力、執行力,在原先的經營模式上才有可能逆襲。如今小程序的發展仍處于上升階段,2020是不平凡的一年,同時也倒逼大大小小的企業商家進行互聯網轉型,在生意的經營上也迎來了新的轉機、2021年也即將到來,小程序的發展勢必會比之前更好,更讓人值得期待。
機遇與挑戰,崛起與沒落,永遠都是并存的。在做好與“肺炎”長期共存的準備之下,同樣要做好“發現機會,抓住機會”的準備,因為機會永遠是留給有準備的人。對于那些還沒有自己的小程序的企業商家,可以通過「得有店」免費生成自己的小程序,適用各行業各場景,不管是實體零售、餐飲、傳統電商、美容美業、汽車、健身等等,都可以利用小程序和社交營銷工具實現低成本、高效獲客,通過一系列營銷手段,如拼團、秒殺、優惠券、分銷、會員卡等,來實現拉新、留存、轉化、復購,有效提升經營能力。
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