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營銷手法花樣百出 小程序“共享爸爸”違背公序良俗

共享爸爸違背公序良俗

這兩天,小程序共享爸爸火了。用戶截圖顯示,進入頁面后會定位用戶位置,并顯示附近的爸爸。隨后,用戶可以選擇不同類型的共享爸爸下單,包括商務型、暖男型、運動型、文藝型和幽默型多種。之后會跳轉到一個視頻廣告頁面,隨后又跳轉到產品推薦頁面。原來,這就是個家裝品牌的廣告。涉事品牌回應稱,公司只是通過公益營銷倡導大家關注父親角色的缺失。
 


 

《廣告法》第四條明確規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。且不論共享爸爸本身就是一個惹人爭議的概念,單從結果上看,無論公眾基于何種需求點開選項,最終鏈接的內容都離題萬里。這是典型的以虛假手段達到宣傳目的。

比欺騙更令人難以接受的,是涉事品牌不以為恥、反以為榮的態(tài)度。從事后回應看,他們絲毫意識不到自己的問題,不僅將赤裸裸的廣告包裝成公益行為,更醉心于這個營銷案例所引發(fā)的曝光效應。

這件事情再次證明了,為了搞熱點、博眼球、抓流量,一些企業(yè)喪失了底線。更可怕的是,新媒體時代,如此做法居然成了榜樣。不少新媒體將其奉為營銷案例,采訪相關人員,介紹這個創(chuàng)意從萌發(fā)到上線的過程。誰都想搞出一個大新聞,誰都不在乎底線,長此以往,信息和營銷的界限將被模糊,社會風氣就會被越帶越偏。

《廣告法》第九條規(guī)定:廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。就這一點而言,共享爸爸顯然違背了公序良俗,相關部門對此不能坐視不理。

 


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