個人號的力量，只有真真切切受益過的人，才理解，那么，公眾號也是一樣。
我們看一組數據。
用戶關注公眾號的途徑：
1、75.33%的人從朋友圈轉發來關注;
2、57.46%的人通過別的公眾號推薦來關注;
3、39.01%的人通過自己搜索關鍵詞來關注;
4、29.71%的人關注公眾號來自于朋友推薦;
5、21.01%的人關注公眾號來自于相關網站推薦;
6、15.05%的人關注公眾號來自于文章底部的推薦;
7、9.23%的人關注公眾號來自于線下的掃描二維碼。
從中，我們看到了幾個關鍵詞：朋友圈、別的公眾號、關鍵詞。
接著為大家解讀下，讀者喜歡什么類型的公眾號？為什么關注和取消？是從什么渠道關注的？什么情況下愿意付費？
希望對你有所幫助。
上圖是讀者關注公眾號的總數、高頻關注和置頂微信公眾號的數量分析。
我們可以看到：關注10-50個公眾號的網友占比最多，達46.6%，其次是關注10個以下者，占43%；關注50個以上公眾號者僅占10%；高頻關注或者置頂關注的不超過5個。
有個有趣的說法，關注公眾號越多的人，收入越高！如，關注50個以上的月薪至少8K以上。
你是哪個層次？
今天下午見一個老朋友，他之前一直不知道我做什么的，今天特別感嘆說：曉涵，其實我一直默默關注你的公眾號，有時候睡覺前不看都不習慣，特別佩服你一直堅持寫干貨，看到你這一年的變化我也很替你欣慰，這是你應得的，還有你一定不要熬夜，要保重身體，我身邊的客戶一有什么新媒體方面的需求，我第一時間就想到你，所以今天要給你推薦一個客戶.....
這些話的背后，我深深體會到了“習慣”兩個字。
其實我只是在做一件很普通的，但是少有人能堅持做的事，而且我讓大家都“看到了”變化和結果！
于是，潛移默化的培養了他們關注我，看我文章的習慣，有時候文章內容已經不重要，重要的是這個人的行為！
習慣是一件很可怕的事情，一旦形成了就很難改變！
我每天必看的公眾號，也就那五個，其他都是一片紅點；公眾號置頂功能出現后，讓讀者的注意力更加聚焦！
所以，注意力，是寶貴的稀缺資源，誰擁有了讀者的注意力，誰培養了讀者的閱讀習慣，就能把握流量的入口！
繼續聊聊，什么樣的內容受歡迎？
你是否有發現，你高頻閱讀的那幾個公眾號，以你個人的興趣愛好最為接近？
其次是新聞資訊類、工作相關和個人提升類；只有25.6%的讀者高頻關注生活服務類公眾號，名人明星類的關注比例僅占4.3%，因為他們主要活躍在微博。
這個數據驗證了，以個人興趣愛好類的深度垂直賬號，很受歡迎！比如六神磊磊讀金庸，同道大叔談星座。
其次，為什么這兩年知識管理、個人學習提升類的公眾號打造出很多知識型網紅？如蕭秋水、秋葉PPT等，因為這類需求旺盛，8090后對于個人職場、事業提升相關“功利性”的信息偏好較大！
在充分理解了這一切之后，曉涵的個人號也定位在幫助更多的新媒體人，為他們輸出有價值的干貨和經驗。
公眾號那么多，是取關還是關注，這是個問題！
我們關注的公眾號只會越來越多，這是個大勢，有36.2%的讀者近半年關注的公眾號越來越多了，比例超過減少者。
其中，有三成讀者經常清理關注列表，52.1%偶爾清理。清理關注列表的行為，可能會讓讀者更加注意到一些平時并沒有頻繁點開的內容。
曉涵就是每個月固定清理一次，讓更好的進來，不喜歡的走開。
為什么要取關？
因為不喜歡他的內容了，這個占比65.9%，內容始終是王道！
不喜歡他的內容，可能是公眾號換作者了，作者突然換風格了，發現更優質的號要轉粉了（35.1%）。
讀者都是“花心，喜新厭舊的”，我自己也是讀者，所以非常理解讀者的行為，每個人每天都在成長，不斷篩選出更優質的公眾號，才能提升閱讀質量和效率！
所以作者，每天也要逼著自己不斷輸入、成長，才能有更好的內容輸出！
公眾號一次推送的內容到底多少條合適？
因每天推送條數過多而取消關注的讀者居然占24.1%！
這個企業新媒體負責人，和老板們應該注意下：千萬不要以發文數量來考核你的新媒體運營！
從讀者角度，過多的信息，是打擾，也有無形的壓力！
少即是多，讓讀者注意力更加聚焦，才是聰明的選擇！
另外，有7%的讀者比較注重公眾號風格的一致性或在意特定的運營者，會因為公眾號運營者的變動而取關。
關于如何變現？我推薦公眾號+社群模式。
數據表明，公眾號本身文章的打開率極底，在微信群和朋友圈打開最多。
其中，在公眾號讀者中有64.3%的人，有分享、轉發、互動和消費行為，他們喜歡交互式的閱讀，他們積極反饋閱讀體驗，也為文章觸達更多受眾做出了貢獻。
其余的35.7%的讀者是“被動讀者”，他們只貢獻閱讀量而并不會對內容進行二次傳播，也沒有消費行為。
關于細分主動讀者的行為，互動與傳播行為的滲透率明顯高于消費行為，轉發分享文章的滲透率最高，達81.3%，留言評論達38.7%，有17%的讀者會加入和公眾號有關的微信群。
這些數據的背后，反映的也是讀者深度的訴求；也意味，運營公眾號，不只是運營一個公眾號就夠了，我們要最大化的利用社交應用微信，逐步構建社群，與讀者互動溝通，增加讀者粘性，達到精準營銷的目的！
此外，消費的滲透率相比互動與傳播要低，打賞文章占13.7%。
有意思的是，購買公眾號文章中推薦商品的讀者比購買公眾號電商鏈接中出現的商品的比率略高，這也是為什么越來越的電商客戶，開始在公眾號投放軟文廣告，意見領袖的說服力和影響力比單純在淘寶天貓系做推廣引流，效果大得多！
訂閱公眾號付費會員的讀者占比最低，為2.5%，粉絲量巨大的大號，最后都會通過訂閱付費，這個門檻來篩選，達到變現的目的，前提是粉絲量巨大！
讀者一般會從什么渠道關注到你？
數據表明：朋友圈是第一渠道，占比56%，這是熟人口碑推薦機制，社交媒體的特點。
第二是其他公眾號的引流效果，占比43%，所以做互推，投放軟文廣告，是屢試不爽的引流渠道，曉涵的自媒體聯盟，就是為這個使命誕生的！也希望幫助更多的優質公眾號獲得更多的流量！
第三，32.1%的讀者會微信中搜索時添加新公眾號，比在網頁中搜索時添加的比例高出近10%。
第四，線下加關注的效果比較一般，占12.2%，線下地推活動的成本相對較高，如果有實體店的流量入口，還是可以利用。
除了公眾號，讀者還會看什么？他們的注意力在哪？
昨天有朋友好心提示我，公眾號自媒體不好做了，別做了！
曉涵到底是一根筋，喜歡用數據說話。
作為過六億用戶數的移動社交應用，微信的流量入口，始終是自媒體的“兵家必爭之地”！
用公眾號創業，十萬粉絲，月入五-十萬，大有人在，百萬粉絲，月入百萬，也不少！
當問及在獲取資訊的渠道中微信是第幾考慮的渠道時，有近20%的讀者認為是首選渠道，38.8%認為是第二渠道，17%認為是第三渠道。
看到這，你還會懷疑公眾號的威力嗎？
個人以為，未來三年內，微信公眾號還是可以做的，特別是應用號推出來后，又可能讓一部分懂的人先富起來！
有30.9%的被調查者除了微信已經不使用其他社交媒體應用，另外，有三成的讀者也使用微博和今日頭條等個性化閱讀資訊。
社交和媒體二者是互相促進的，在消費者稀缺的注意力下，媒體社交化或許為自媒體運營者帶來新的商機！
最后，總結，曉涵對于公眾號運營人的三點建議：
1、精簡到每天一條原創或者每周三條，保證內容質量，可以幫助讀者做減法和聚焦注意力！
2、在做內容的同時，大力利用社群，圈住你的粉絲，激活他們，形成高粘性的協同效應！
3、多渠道全自媒體矩陣引流，特別要多鼓勵讀者主動分享+評論到朋友圈，這個舉動，你會收益巨大！
1、75.33%的人從朋友圈轉發來關注;
2、57.46%的人通過別的公眾號推薦來關注;
3、39.01%的人通過自己搜索關鍵詞來關注;
4、29.71%的人關注公眾號來自于朋友推薦;
5、21.01%的人關注公眾號來自于相關網站推薦;
6、15.05%的人關注公眾號來自于文章底部的推薦;
7、9.23%的人關注公眾號來自于線下的掃描二維碼。
從中，我們看到了幾個關鍵詞：朋友圈、別的公眾號、關鍵詞。
接著為大家解讀下，讀者喜歡什么類型的公眾號？為什么關注和取消？是從什么渠道關注的？什么情況下愿意付費？
希望對你有所幫助。
上圖是讀者關注公眾號的總數、高頻關注和置頂微信公眾號的數量分析。
我們可以看到：關注10-50個公眾號的網友占比最多，達46.6%，其次是關注10個以下者，占43%；關注50個以上公眾號者僅占10%；高頻關注或者置頂關注的不超過5個。
有個有趣的說法，關注公眾號越多的人，收入越高！如，關注50個以上的月薪至少8K以上。
你是哪個層次？
今天下午見一個老朋友，他之前一直不知道我做什么的，今天特別感嘆說：曉涵，其實我一直默默關注你的公眾號，有時候睡覺前不看都不習慣，特別佩服你一直堅持寫干貨，看到你這一年的變化我也很替你欣慰，這是你應得的，還有你一定不要熬夜，要保重身體，我身邊的客戶一有什么新媒體方面的需求，我第一時間就想到你，所以今天要給你推薦一個客戶.....
這些話的背后，我深深體會到了“習慣”兩個字。
其實我只是在做一件很普通的，但是少有人能堅持做的事，而且我讓大家都“看到了”變化和結果！
于是，潛移默化的培養了他們關注我，看我文章的習慣，有時候文章內容已經不重要，重要的是這個人的行為！
習慣是一件很可怕的事情，一旦形成了就很難改變！
我每天必看的公眾號，也就那五個，其他都是一片紅點；公眾號置頂功能出現后，讓讀者的注意力更加聚焦！
所以，注意力，是寶貴的稀缺資源，誰擁有了讀者的注意力，誰培養了讀者的閱讀習慣，就能把握流量的入口！
繼續聊聊，什么樣的內容受歡迎？
你是否有發現，你高頻閱讀的那幾個公眾號，以你個人的興趣愛好最為接近？
其次是新聞資訊類、工作相關和個人提升類；只有25.6%的讀者高頻關注生活服務類公眾號，名人明星類的關注比例僅占4.3%，因為他們主要活躍在微博。
這個數據驗證了，以個人興趣愛好類的深度垂直賬號，很受歡迎！比如六神磊磊讀金庸，同道大叔談星座。
其次，為什么這兩年知識管理、個人學習提升類的公眾號打造出很多知識型網紅？如蕭秋水、秋葉PPT等，因為這類需求旺盛，8090后對于個人職場、事業提升相關“功利性”的信息偏好較大！
在充分理解了這一切之后，曉涵的個人號也定位在幫助更多的新媒體人，為他們輸出有價值的干貨和經驗。
公眾號那么多，是取關還是關注，這是個問題！
我們關注的公眾號只會越來越多，這是個大勢，有36.2%的讀者近半年關注的公眾號越來越多了，比例超過減少者。
其中，有三成讀者經常清理關注列表，52.1%偶爾清理。清理關注列表的行為，可能會讓讀者更加注意到一些平時并沒有頻繁點開的內容。
曉涵就是每個月固定清理一次，讓更好的進來，不喜歡的走開。
為什么要取關？
因為不喜歡他的內容了，這個占比65.9%，內容始終是王道！
不喜歡他的內容，可能是公眾號換作者了，作者突然換風格了，發現更優質的號要轉粉了（35.1%）。
讀者都是“花心，喜新厭舊的”，我自己也是讀者，所以非常理解讀者的行為，每個人每天都在成長，不斷篩選出更優質的公眾號，才能提升閱讀質量和效率！
所以作者，每天也要逼著自己不斷輸入、成長，才能有更好的內容輸出！
公眾號一次推送的內容到底多少條合適？
因每天推送條數過多而取消關注的讀者居然占24.1%！
這個企業新媒體負責人，和老板們應該注意下：千萬不要以發文數量來考核你的新媒體運營！
從讀者角度，過多的信息，是打擾，也有無形的壓力！
少即是多，讓讀者注意力更加聚焦，才是聰明的選擇！
另外，有7%的讀者比較注重公眾號風格的一致性或在意特定的運營者，會因為公眾號運營者的變動而取關。
關于如何變現？我推薦公眾號+社群模式。
數據表明，公眾號本身文章的打開率極底，在微信群和朋友圈打開最多。
其中，在公眾號讀者中有64.3%的人，有分享、轉發、互動和消費行為，他們喜歡交互式的閱讀，他們積極反饋閱讀體驗，也為文章觸達更多受眾做出了貢獻。
其余的35.7%的讀者是“被動讀者”，他們只貢獻閱讀量而并不會對內容進行二次傳播，也沒有消費行為。
關于細分主動讀者的行為，互動與傳播行為的滲透率明顯高于消費行為，轉發分享文章的滲透率最高，達81.3%，留言評論達38.7%，有17%的讀者會加入和公眾號有關的微信群。
這些數據的背后，反映的也是讀者深度的訴求；也意味，運營公眾號，不只是運營一個公眾號就夠了，我們要最大化的利用社交應用微信，逐步構建社群，與讀者互動溝通，增加讀者粘性，達到精準營銷的目的！
此外，消費的滲透率相比互動與傳播要低，打賞文章占13.7%。
有意思的是，購買公眾號文章中推薦商品的讀者比購買公眾號電商鏈接中出現的商品的比率略高，這也是為什么越來越的電商客戶，開始在公眾號投放軟文廣告，意見領袖的說服力和影響力比單純在淘寶天貓系做推廣引流，效果大得多！
訂閱公眾號付費會員的讀者占比最低，為2.5%，粉絲量巨大的大號，最后都會通過訂閱付費，這個門檻來篩選，達到變現的目的，前提是粉絲量巨大！
讀者一般會從什么渠道關注到你？
數據表明：朋友圈是第一渠道，占比56%，這是熟人口碑推薦機制，社交媒體的特點。
第二是其他公眾號的引流效果，占比43%，所以做互推，投放軟文廣告，是屢試不爽的引流渠道，曉涵的自媒體聯盟，就是為這個使命誕生的！也希望幫助更多的優質公眾號獲得更多的流量！
第三，32.1%的讀者會微信中搜索時添加新公眾號，比在網頁中搜索時添加的比例高出近10%。
第四，線下加關注的效果比較一般，占12.2%，線下地推活動的成本相對較高，如果有實體店的流量入口，還是可以利用。
除了公眾號，讀者還會看什么？他們的注意力在哪？
昨天有朋友好心提示我，公眾號自媒體不好做了，別做了！
曉涵到底是一根筋，喜歡用數據說話。
作為過六億用戶數的移動社交應用，微信的流量入口，始終是自媒體的“兵家必爭之地”！
用公眾號創業，十萬粉絲，月入五-十萬，大有人在，百萬粉絲，月入百萬，也不少！
當問及在獲取資訊的渠道中微信是第幾考慮的渠道時，有近20%的讀者認為是首選渠道，38.8%認為是第二渠道，17%認為是第三渠道。
看到這，你還會懷疑公眾號的威力嗎？
個人以為，未來三年內，微信公眾號還是可以做的，特別是應用號推出來后，又可能讓一部分懂的人先富起來！
有30.9%的被調查者除了微信已經不使用其他社交媒體應用，另外，有三成的讀者也使用微博和今日頭條等個性化閱讀資訊。
社交和媒體二者是互相促進的，在消費者稀缺的注意力下，媒體社交化或許為自媒體運營者帶來新的商機！
最后，總結，曉涵對于公眾號運營人的三點建議：
1、精簡到每天一條原創或者每周三條，保證內容質量，可以幫助讀者做減法和聚焦注意力！
2、在做內容的同時，大力利用社群，圈住你的粉絲，激活他們，形成高粘性的協同效應！
3、多渠道全自媒體矩陣引流，特別要多鼓勵讀者主動分享+評論到朋友圈，這個舉動，你會收益巨大！
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