在2016年4月19日，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)微信公眾號(hào)的命名規(guī)則進(jìn)行了適度調(diào)整，所有上線平臺(tái)均執(zhí)行命名唯一規(guī)則。
在命名規(guī)則之前，早有一批互聯(lián)網(wǎng)老油條，或者早起域名玩家，對(duì)微信公眾名字已經(jīng)做了大批量搶注。例，他們注冊(cè)了所有關(guān)于技能的所有賬號(hào)名字，他們注冊(cè)了所有關(guān)于樓市的所有地域名字。
早起搶注者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有深入的理解，對(duì)名字更有獨(dú)到的分析。
搶注名字的好處，他們能搶占一個(gè)市場(chǎng)所有的自然搜索流量（即靠搜索去找公眾號(hào)干貨內(nèi)容的用戶），你可以想象一下，假如你現(xiàn)在尋找一個(gè)育兒領(lǐng)域的賬號(hào)，而你對(duì)育兒領(lǐng)域又不熟悉，是不是會(huì)在搜索框搜索“育兒”這個(gè)關(guān)鍵詞。
搶注對(duì)市場(chǎng)的影響，名稱被占用，當(dāng)我們注冊(cè)公眾名稱被占用首先相到的是投訴，目前投訴類型有兩種：
1、昵稱侵權(quán)投訴：運(yùn)營(yíng)者有自己商標(biāo)，企業(yè)名，機(jī)構(gòu)名和個(gè)人姓名都有名稱使用權(quán)利，所以可以通過(guò)提供使用權(quán)證明來(lái)進(jìn)行投訴。
2、冒名投訴：公眾號(hào)名稱受到其他公眾號(hào)名稱故意混淆時(shí)，可以以冒名侵權(quán)為由，提出混淆證據(jù)，進(jìn)行投訴。
2015年公眾號(hào)“毒舌電影”、“同道大叔”、“玩車教授”、“她刊”等出現(xiàn)同名認(rèn)證，2014年底“一條”和“視覺(jué)志”等知名公眾均受到小號(hào)搶注。
微信規(guī)則也能讓我們知道，名字的重要性。
公眾號(hào)起名的4大原則
我起好名字不僅對(duì)于公眾的傳播來(lái)說(shuō)致觀重要，同時(shí)也是走好微信運(yùn)營(yíng)的第一步，公眾號(hào)起名字講究四大原則。
1、符合搜索習(xí)慣
2、突出賬號(hào)定位
3、簡(jiǎn)單好記
4、不落俗套
▌符合搜索習(xí)慣原則
通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以分析出，用戶關(guān)注的方式，總有一部分用戶是通過(guò)搜索名稱來(lái)關(guān)注公眾號(hào)的，因此為自己公眾號(hào)起一個(gè)符合用戶搜索習(xí)慣的名字很重要。
使用高頻詞，行業(yè)關(guān)鍵字詞，領(lǐng)域、品類常用，通俗易懂的、大眾熟知的詞匯，比如電影、音樂(lè)、讀書、八卦、商務(wù)、金融、毒舌等，這些詞都是平時(shí)使用率比較高的詞。慎用中英文、漢字拼音混合的名字。
使用行業(yè)關(guān)鍵詞還能自帶流量，比如搜電影就很容易搜到毒舌電影，搜讀書就會(huì)出現(xiàn)十點(diǎn)讀書，搜商務(wù)就會(huì)跳出商務(wù)范。
輸入法可以連續(xù)打出來(lái)的詞，做到讓用戶最方便，而且還能找到你的公眾號(hào)，減少用戶操作的步驟以及操作的難度。舉個(gè)例子當(dāng)用戶想學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)，又不知道哪個(gè)公眾號(hào)做的好時(shí)，通常會(huì)直接在微信里搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”。
▌突出賬號(hào)定位
你的內(nèi)容產(chǎn)品的用戶定位是什么？哪些人應(yīng)該關(guān)注你？
所謂定位原則，就是公眾號(hào)名字要讓用戶一看大概清楚你是干什么的。以“金融八卦女”公眾號(hào)為例，用戶一看這個(gè)名字就會(huì)猜想：這個(gè)公眾號(hào)是關(guān)于金融的，還是一個(gè)女性寫的。用戶的猜想的部分細(xì)節(jié)可能與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)有出入，但整體定位通常不會(huì)錯(cuò)。
金融八股女（金融圈從業(yè)者）、十點(diǎn)讀書（讀書人）、毒舌電影（電影愛(ài)好者）、創(chuàng)業(yè)邦（創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家）。
定位四步工作法：分析對(duì)手--尋找弱點(diǎn)--證明自己--全方面?zhèn)鞑?/strong>
▌簡(jiǎn)單好記
好讀、好聽(tīng)、好拼、好寫、好記、好傳播 。
簡(jiǎn)單好記就是讓用戶看到你的公眾號(hào)名字，就能隨口念出來(lái)記住。
例：正好有空，叫個(gè)鴨子，老板圈子，王六六說(shuō)。
這些賬號(hào)基本你看一篇文章都能很清楚的記住你看的賬號(hào)名字。
▌不落俗套原則
不落俗就是不使用太過(guò)普通的名稱。假如你是做奶茶的，有來(lái)自深圳，公眾號(hào)名字起為“深圳奶茶”，這樣過(guò)于通俗的名字，沒(méi)有任何特色。建議加一些區(qū)別性、特色性詞語(yǔ)，如“奶茶先生”“深圳第一奶茶”等。
另外一種落俗就是模仿，別人公眾號(hào)叫“叫個(gè)鴨子”，你模仿“叫個(gè)漢堡”“叫了個(gè)雞”等，高度模仿也會(huì)讓用戶感覺(jué)賬號(hào)沒(méi)有特色，很落俗，后面會(huì)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自身帶來(lái)麻煩。
公眾起名的8個(gè)技巧
對(duì)于一個(gè)公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō)，不管內(nèi)容做的多好，服務(wù)多到位，沒(méi)有起一個(gè)好的名字就很難得到關(guān)注，而沒(méi)有粉絲關(guān)注的公眾號(hào)就很難實(shí)現(xiàn)其變現(xiàn)的價(jià)值。
1、直呼其名法
將微信公眾號(hào)名字直接起為自己名字或服務(wù)和產(chǎn)品，這樣更直接，更簡(jiǎn)單易懂，也更方便用戶搜索。
比如，我們最熟悉不過(guò)的天貓，杜蕾斯，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等。
用戶想要關(guān)注他們公眾號(hào)通常會(huì)直接搜索他們的名字，如果公眾號(hào)不用自己名字，就會(huì)損失大批潛在用戶。
2、描述場(chǎng)景法
可以是時(shí)間場(chǎng)景，空間場(chǎng)景，行為場(chǎng)景。讀的時(shí)候腦海里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)具體場(chǎng)景。
比如，十點(diǎn)讀書，被窩閱讀，讀首詩(shī)再睡覺(jué)，婊妹別叫，辦公室奇葩說(shuō)，金融八卦女。
3、功能展示法
將微信公眾號(hào)的服務(wù)用途展示出來(lái)，更方便用戶對(duì)于平臺(tái)的了解，大部分用戶通常根據(jù)自己的需求搜索，因此用戶尋找肯定奔著他們產(chǎn)品的功能這一點(diǎn)出發(fā)。
比如，餐飲老板內(nèi)參-內(nèi)容可以當(dāng)做內(nèi)參用，價(jià)值高。頂尖文案-功能是分享文案，頂尖突出的是價(jià)值。
4、垂直行業(yè)法
將微信公眾號(hào)的名字行為：行業(yè)名＋用途，更易吸收大量目標(biāo)用戶。
例如：電影商學(xué)院、百度電影，豆瓣同城。
5、形象取名法
通過(guò)擬人或比喻的手法將具體和抽象的事物形象化，利用微信公眾號(hào)將企業(yè)的形象或產(chǎn)品服務(wù)形象展現(xiàn)出來(lái)。
比如，籃球公園，是籃球體育資訊的微信公眾;電影工廠，幫你最快發(fā)現(xiàn)想看的電影等等。
6、提問(wèn)取名法
通過(guò)采取提問(wèn)的方法起名，可以引起用戶的興趣，讓關(guān)注者獲得興趣。這種賬號(hào)分別傳達(dá)的是用戶需求中的痛點(diǎn)。
比如：午飯吃什么、周末去哪玩。
中午放學(xué)，下班，吃什么飯是最大的難題，所以做一個(gè)賬號(hào)叫午飯吃什么，在賬號(hào)菜單欄接入隨機(jī)附近菜單名字的H5，那么這個(gè)賬號(hào)將會(huì)不斷被用戶推薦。
7、百科取名法
所起公眾號(hào)的名字包含的范圍比較廣。
關(guān)鍵詞＋百科：糗事百科，生活百科，時(shí)尚百科，電影百科等。
這樣的額公眾號(hào)形式上加上“百科”，方向的范圍比較廣泛。
8、有趣起名法
以新鮮、有趣、好玩的形式為公眾號(hào)起名，搞笑娛樂(lè)類公眾號(hào)。
例如：叫個(gè)鴨子，閑人胡bb、小道消息。
這類起名的方法比較靈活，其目的就是吸引用戶的眼球。
總結(jié)
好記的公眾號(hào)名字，能讓人印象深刻，降低傳播成本、有特色的名字比普通名字記憶率高8倍。
在命名規(guī)則之前，早有一批互聯(lián)網(wǎng)老油條，或者早起域名玩家，對(duì)微信公眾名字已經(jīng)做了大批量搶注。例，他們注冊(cè)了所有關(guān)于技能的所有賬號(hào)名字，他們注冊(cè)了所有關(guān)于樓市的所有地域名字。
早起搶注者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有深入的理解，對(duì)名字更有獨(dú)到的分析。
搶注名字的好處，他們能搶占一個(gè)市場(chǎng)所有的自然搜索流量（即靠搜索去找公眾號(hào)干貨內(nèi)容的用戶），你可以想象一下，假如你現(xiàn)在尋找一個(gè)育兒領(lǐng)域的賬號(hào)，而你對(duì)育兒領(lǐng)域又不熟悉，是不是會(huì)在搜索框搜索“育兒”這個(gè)關(guān)鍵詞。
搶注對(duì)市場(chǎng)的影響，名稱被占用，當(dāng)我們注冊(cè)公眾名稱被占用首先相到的是投訴，目前投訴類型有兩種：
1、昵稱侵權(quán)投訴：運(yùn)營(yíng)者有自己商標(biāo)，企業(yè)名，機(jī)構(gòu)名和個(gè)人姓名都有名稱使用權(quán)利，所以可以通過(guò)提供使用權(quán)證明來(lái)進(jìn)行投訴。
2、冒名投訴：公眾號(hào)名稱受到其他公眾號(hào)名稱故意混淆時(shí)，可以以冒名侵權(quán)為由，提出混淆證據(jù)，進(jìn)行投訴。
2015年公眾號(hào)“毒舌電影”、“同道大叔”、“玩車教授”、“她刊”等出現(xiàn)同名認(rèn)證，2014年底“一條”和“視覺(jué)志”等知名公眾均受到小號(hào)搶注。
微信規(guī)則也能讓我們知道，名字的重要性。
公眾號(hào)起名的4大原則
我起好名字不僅對(duì)于公眾的傳播來(lái)說(shuō)致觀重要，同時(shí)也是走好微信運(yùn)營(yíng)的第一步，公眾號(hào)起名字講究四大原則。
1、符合搜索習(xí)慣
2、突出賬號(hào)定位
3、簡(jiǎn)單好記
4、不落俗套
▌符合搜索習(xí)慣原則
通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以分析出，用戶關(guān)注的方式，總有一部分用戶是通過(guò)搜索名稱來(lái)關(guān)注公眾號(hào)的，因此為自己公眾號(hào)起一個(gè)符合用戶搜索習(xí)慣的名字很重要。
使用高頻詞，行業(yè)關(guān)鍵字詞，領(lǐng)域、品類常用，通俗易懂的、大眾熟知的詞匯，比如電影、音樂(lè)、讀書、八卦、商務(wù)、金融、毒舌等，這些詞都是平時(shí)使用率比較高的詞。慎用中英文、漢字拼音混合的名字。
使用行業(yè)關(guān)鍵詞還能自帶流量，比如搜電影就很容易搜到毒舌電影，搜讀書就會(huì)出現(xiàn)十點(diǎn)讀書，搜商務(wù)就會(huì)跳出商務(wù)范。
輸入法可以連續(xù)打出來(lái)的詞，做到讓用戶最方便，而且還能找到你的公眾號(hào)，減少用戶操作的步驟以及操作的難度。舉個(gè)例子當(dāng)用戶想學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)，又不知道哪個(gè)公眾號(hào)做的好時(shí)，通常會(huì)直接在微信里搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”。
▌突出賬號(hào)定位
你的內(nèi)容產(chǎn)品的用戶定位是什么？哪些人應(yīng)該關(guān)注你？
所謂定位原則，就是公眾號(hào)名字要讓用戶一看大概清楚你是干什么的。以“金融八卦女”公眾號(hào)為例，用戶一看這個(gè)名字就會(huì)猜想：這個(gè)公眾號(hào)是關(guān)于金融的，還是一個(gè)女性寫的。用戶的猜想的部分細(xì)節(jié)可能與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)有出入，但整體定位通常不會(huì)錯(cuò)。
金融八股女（金融圈從業(yè)者）、十點(diǎn)讀書（讀書人）、毒舌電影（電影愛(ài)好者）、創(chuàng)業(yè)邦（創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家）。
定位四步工作法：分析對(duì)手--尋找弱點(diǎn)--證明自己--全方面?zhèn)鞑?/strong>
▌簡(jiǎn)單好記
好讀、好聽(tīng)、好拼、好寫、好記、好傳播 。
簡(jiǎn)單好記就是讓用戶看到你的公眾號(hào)名字，就能隨口念出來(lái)記住。
例：正好有空，叫個(gè)鴨子，老板圈子，王六六說(shuō)。
這些賬號(hào)基本你看一篇文章都能很清楚的記住你看的賬號(hào)名字。
▌不落俗套原則
不落俗就是不使用太過(guò)普通的名稱。假如你是做奶茶的，有來(lái)自深圳，公眾號(hào)名字起為“深圳奶茶”，這樣過(guò)于通俗的名字，沒(méi)有任何特色。建議加一些區(qū)別性、特色性詞語(yǔ)，如“奶茶先生”“深圳第一奶茶”等。
另外一種落俗就是模仿，別人公眾號(hào)叫“叫個(gè)鴨子”，你模仿“叫個(gè)漢堡”“叫了個(gè)雞”等，高度模仿也會(huì)讓用戶感覺(jué)賬號(hào)沒(méi)有特色，很落俗，后面會(huì)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自身帶來(lái)麻煩。
公眾起名的8個(gè)技巧
對(duì)于一個(gè)公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō)，不管內(nèi)容做的多好，服務(wù)多到位，沒(méi)有起一個(gè)好的名字就很難得到關(guān)注，而沒(méi)有粉絲關(guān)注的公眾號(hào)就很難實(shí)現(xiàn)其變現(xiàn)的價(jià)值。
1、直呼其名法
將微信公眾號(hào)名字直接起為自己名字或服務(wù)和產(chǎn)品，這樣更直接，更簡(jiǎn)單易懂，也更方便用戶搜索。
比如，我們最熟悉不過(guò)的天貓，杜蕾斯，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等。
用戶想要關(guān)注他們公眾號(hào)通常會(huì)直接搜索他們的名字，如果公眾號(hào)不用自己名字，就會(huì)損失大批潛在用戶。
2、描述場(chǎng)景法
可以是時(shí)間場(chǎng)景，空間場(chǎng)景，行為場(chǎng)景。讀的時(shí)候腦海里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)具體場(chǎng)景。
比如，十點(diǎn)讀書，被窩閱讀，讀首詩(shī)再睡覺(jué)，婊妹別叫，辦公室奇葩說(shuō)，金融八卦女。
3、功能展示法
將微信公眾號(hào)的服務(wù)用途展示出來(lái)，更方便用戶對(duì)于平臺(tái)的了解，大部分用戶通常根據(jù)自己的需求搜索，因此用戶尋找肯定奔著他們產(chǎn)品的功能這一點(diǎn)出發(fā)。
比如，餐飲老板內(nèi)參-內(nèi)容可以當(dāng)做內(nèi)參用，價(jià)值高。頂尖文案-功能是分享文案，頂尖突出的是價(jià)值。
4、垂直行業(yè)法
將微信公眾號(hào)的名字行為：行業(yè)名＋用途，更易吸收大量目標(biāo)用戶。
例如：電影商學(xué)院、百度電影，豆瓣同城。
5、形象取名法
通過(guò)擬人或比喻的手法將具體和抽象的事物形象化，利用微信公眾號(hào)將企業(yè)的形象或產(chǎn)品服務(wù)形象展現(xiàn)出來(lái)。
比如，籃球公園，是籃球體育資訊的微信公眾;電影工廠，幫你最快發(fā)現(xiàn)想看的電影等等。
6、提問(wèn)取名法
通過(guò)采取提問(wèn)的方法起名，可以引起用戶的興趣，讓關(guān)注者獲得興趣。這種賬號(hào)分別傳達(dá)的是用戶需求中的痛點(diǎn)。
比如：午飯吃什么、周末去哪玩。
中午放學(xué)，下班，吃什么飯是最大的難題，所以做一個(gè)賬號(hào)叫午飯吃什么，在賬號(hào)菜單欄接入隨機(jī)附近菜單名字的H5，那么這個(gè)賬號(hào)將會(huì)不斷被用戶推薦。
7、百科取名法
所起公眾號(hào)的名字包含的范圍比較廣。
關(guān)鍵詞＋百科：糗事百科，生活百科，時(shí)尚百科，電影百科等。
這樣的額公眾號(hào)形式上加上“百科”，方向的范圍比較廣泛。
8、有趣起名法
以新鮮、有趣、好玩的形式為公眾號(hào)起名，搞笑娛樂(lè)類公眾號(hào)。
例如：叫個(gè)鴨子，閑人胡bb、小道消息。
這類起名的方法比較靈活，其目的就是吸引用戶的眼球。
總結(jié)
好記的公眾號(hào)名字，能讓人印象深刻，降低傳播成本、有特色的名字比普通名字記憶率高8倍。
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