1.1 微信公眾號
1.1.1 什么是微信公眾號？
微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、 語音、視頻、的全方位溝通、互動 。目前微信公眾號大致分為服務號和訂閱號
服務號，每月可以群發4條信息，功能類似于商品店鋪，適用于媒體、企業、政府或其他組織使用。
訂閱號，功能類似新聞娛樂雜志，每天群發1條信息，適用于個人、媒體、企業、政府或其他組織。
1.1.2 微信公眾號應用場景
微信公眾號是騰訊為布局內容分發以及知識付費而做的，它主要的應用場景就是打造一個自媒體平臺，所謂的自媒體平臺就是人人都可以寫文章、拍視頻，面向社會去表達自己。在知識付費的時代，知識星球、問答、微博問答付費的時代，大量的各個領域的大V紛紛開通了個人的微信公眾號，也有大量的公司把微信公眾號作為企業品牌宣傳的主戰場。個人訂閱號通過建立一些各自領域的知識分享，通過內置的廣告以及把流量導入付費的平臺獲取利益，企業公眾號則通過公眾號發布企業的最新信息來樹立一個品牌的形象。1.1.3 微信公眾號優勢和劣勢
優勢：微信公眾號可以作為廣告宣傳的陣地，也可以作為自己網站以及APP的流量入口。將用戶引流至自己的網站和APP上，并且實現商業業務，諸如點餐、訂餐、送外賣等。實際上就是將電腦時代的網頁轉移到手機上。劣勢：因為只是普通的頁面，所以流暢度很受網絡影響，必須按照微信規定的規范來開發，雖然服務號已經實現了很多功能，但是一些比如游戲之類的還是必須在原生APP上進行開發。公眾號作為一個功能的體驗較原生APP查很多，微信為了改變這種情況退出了小程序，小程序能夠完成
APP能完成的功能，但是在體驗上還是和原生APP差距很多。
2.2 APP
2.2.1 什么是APP？
由蘋果公司提出的一個手機應用的概念，全稱叫Application，是因為智能手機時代來臨而誕生的一個全新的軟件形式。它基于安卓和IOS系統之上誕生的，就是說，如果要開發APP，你就要開發兩套系統。2.2.2 APP應用場景
可以應用于100%的業務邏輯，APP開創了一個移動互聯網的時代，正是由于抓住了移動互聯網的機會成就了美團、快手、今日頭條、滴滴這些獨角獸公司。2.2.3 APP優勢和劣勢
優勢：無所不能，能做出各種炫酷的動畫，頁面流暢沒有卡頓。劣勢：推廣難，推廣費用較高，流量入口少，運營成本過高，開發需要開發Android和iOS兩套系統，開發成本較高；
從對比中我們可以發現，APP展示的內容和公眾號展示的內容有很大的區別，每一個
APP的功能都非常的多，但是在公眾號只有很少的功能，從中可以說明一個問題，并不是所有的功能都適合在APP上展示，公眾號作為人們一個碎片化時間獲取信息的一個通道，人們在空閑的時間內會從公眾號上獲取一些知識，以及獲取企業動態，但是基本上很少會在公眾號上進行一些復雜功能的操作。
總結
產品角度：純內容輸出，建議公眾號，內容營銷很火，同時搞一下頭條號、UC號等，更偏向功能的產品建議App，有了工具屬性用戶就有剛需，就會有人去商店搜索下載。不同的載體，有各自適合展示的內容，那么我們又為什么要強制的把內容做成一樣呢？
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