很多人說微信公眾號的紅利期已經過去了，但你又可以看到有一些號他們的公眾號運營地很好，非但沒有死去，反而在內容付費這波浪潮之中占據了一定優勢。
我也是做運營的，覺得微信公眾號就跟產品一樣，死去的必定是大多數，而存活下來的少數就是市場上優秀的產品。我們不能因為死去的那些公眾號很多，就覺得自己沒戲了，而是應該不斷學習別人優秀的東西，讓自己在這場激烈的戰爭中生存下來，甚至做得更好。
基于這個原因，我將在接下來的一段時間里通過學習和自己的經驗總結寫一些內容，希望對自己和對一些新媒體運營的童鞋有所幫助。
今天寫新的是公眾號文章如何選題的話題。
說到公眾號選題這個問題，其實大家想一下是不是就是內容運營最基本的問題，就是內容選擇的問題。所以這個可以跟我之前講到的關于內容運營初期的準備工作聯系起來。
但這里我還是按步驟來分析吧，希望給你有一個清晰的思路。
一、選題為什么很重要
第一點我先根據自己的理解，說下為什么公眾號內容選題很重要。
公號內容選題是公眾號運營的必要步驟之一，沒有選題自然就沒有方向，也就沒有所謂的內容。比如你的公眾號是做體育資訊類的，但你卻找的是情感兩性類的內容，自然這個選題方向就是錯的。進一步，你這個選題錯了，即使你寫了一篇質量非常好的文章，在別人的號發布。閱讀量可能就是十萬+。而你發的根本都沒人看，就是這道理。
二、公眾號的定位
上面說到的現象其實就是對公眾號定位不清晰的問題，在之前寫內容定位的時候，我就說過，內容運營的基礎是要對企業內容有一個明確的定位。什么是明確定位，就是知道自己公眾號是要做哪一方面的內容，有些公眾號的存在是服務與企業的產品或品牌的，那就不能脫離產品和品牌。有些可能沒有產品和品牌靠背，那就要確定公眾號的目的是什么，比如有的個人號是為了輸出自己的設計經驗，那他的定位看到就是一個設計類的號。
所以，在選題之前，問一下自己對公司或產品的情況了解嗎？知道現狀存在哪些問題以及未來的發展方向嗎？只有確定了這個你才心里有個底。知道，哦，我們公司是搞體育的，我要選的內容方向是體育相關方面的，而不是情感類的。
三、了解自己的粉絲
有人說，我的號那才是剛起步的沒有什么粉絲,還怎么去了解。當然，這種情況不在這討論范圍，我這里說的是有一定粉絲的情況下。了解你的粉絲用戶都是那些群體。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多，是喜歡干貨類的還是雞湯類的。這就叫做對癥下藥。
在公眾號早期不是內容還不是很定性和定向的時候，會有這么一種情況。比如我本來做運營的，然后我寫了一篇關于設計方面的文章發出去，沒想到效果還不錯，然后就有一些做設計的朋友過來關注。又比如我又發了一篇情感雞湯類的，又有一些群眾跑來關注我。這種情況下，關注你的人就有很多類型了。這種情況下，一方面就是要解決上面說到的第一個問題——定位。第二個問題就是確定粉絲群體中比較大的一部分，做針對他們的內容為主。
四、選題的類型
上面咱們給選題奠定了一個基礎，接下來咱們就正式來說選題這件事。首先說下，一般我們遇到的選題類型都有哪些。
我把選題的方向大概分為六大類型，困難不能全面涵蓋，但大體應該差不多。
1、專業的干貨類型
你有沒有發現，有些人就喜歡干貨。所謂干貨呢，就是某個行業的專業知識、技能、資料、資源等。有什么用呢？長見識、學知識。很多人喜歡看這類東西，覺得很實在，即使用不著或者根本不會用到，也要收藏起來。比如看到我這篇文章，咦，感覺還有點貨，講得比較是在，就收藏起來。但實際有沒有用呢，難說。據我觀察，干貨類內容重復閱讀的概率很低。
但是專業干貨類內容有個很大的局限性就是，太垂直了?？梢宰錾疃?，但要做廣度就比較難。所以你會看到想優設網、三節課這種垂直類公眾號，雖然在自己領域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬加的。因為選題的方向覺決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發一篇，全中國人都可以去閱讀，只是遠不遠也已。
2、情感雞湯類型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類雞湯情感類的文章，而且群體還特別多。這類選題的內容就是抓住了人性的某些弱點，能引起人的共鳴。把人帶入到情節里，然后用戶還在擦眼淚說：我x，這說的不就是我嗎？太能理解我了，我要轉發一下。所謂自古人心結套路啊，這類文章也都是這樣的討論，說難寫也難寫。說容易嘛，你也難以寫出爆文。所以如果這一類型的問題，我覺得選題會比較容易些，只要抓住人性弱點，以及用戶的內心需求點，就成功大半了。
3、新聞資訊類型
新聞資訊類也有很多受眾，這類選題關鍵是實效性，以及新穎新。比如，中國足球贏了韓國，各路新聞就要及時跟上，晚一點，你的內容就沒人打開了。還有像蘋果紅色版發布，這種新聞資訊也是很有意思，必須實時。但還有一種就是新聞資訊的權威性，有時候資訊不僅要快和新，還要體現出內容的專業度。這一方面國內的像36氪、虎嗅等都做得不錯。
4、創意新奇類型
新奇類嘛。這個就是找一些有趣的內容，而且內容不局限，只要能滿足用戶獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話、顧爺、差評等。
5、人物專訪或傳記類型
這一類選題關鍵是要角度獨特，人物有跌宕起伏的經歷，寫完之后讀者來閱讀會有一種詫異驚嘆的感覺。所以，寫人物可以寫大家熟悉的，但一定要寫出大家又不知道的點。這很難，因為大多數為人所知的名人基本沒什么秘密。所以我的建議就是找那些沒什么人知道的，但又有故事的人來寫。
6、生活體驗類型
生活類內容就很多啦，什么健康、養生、、美食、游玩什么類型都有，具體看公眾號所面向的群體是哪一個，不然這類內容也是很泛的。
大體上內容類別就有以上一些，還沒講到的，以后再補充。下面來講一下在實踐中怎么具體去選題。
五、選題的來源
很多人選題困難的原因一方面是對內容定位和用戶不了解，另一方面是自身知識存儲不夠。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下，我們怎么去選題呢。我是用下面這些辦法的，你看下有沒有道理。
1、從同行或競爭對手那找選題方向。這點挺有用的，你不知道怎么選題，你可以看一下別人的呀，人家寫了這個角度，你可以寫另一個角度啊。從競爭對手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經幫你驗證過選題的優劣性了，也就是他們已經幫你把前面的坑躺了，你就不用再去湯坑了。
2、結合熱點事件或重要節假日。追熱點現在已經成了新媒體小編必須學會的技能之一了，很多爆文就是迅速響應熱點事件，然后推出文章，如果能搶占先機，閱讀量往往高出平時很多倍。所以，平時多關注一些指數，比如微博熱門、百度熱門等還是挺有必要的。
3、結合自己從輸出策劃類的軟文。這種也是很常見，比如你賣書的，那你完全可以就這本書的主題寫一篇文章，順便就把書給賣了。而且主題還能明確，跟自己公眾號定位相符合。
4、粉絲提供的靈感。在運營中，跟用戶打交道也是經常的事，有時候他們會跟你說他們遇到的什么問題啊，或者他們需要什么內容啊，又或者是在公眾號后臺留言的。都可以作為選題的一個來源
以上呢，就是我簡單總結得幾點實踐經驗，當然還有一些可以探索，以后想到再補充。
最后，總結一下。選題關鍵還是要在自己公眾號定位的基礎上去做，而且要把自己當做一個專家，不管你有沒有相關經驗，你要樹立起一個人格化的IP。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復試驗的，不要一次不行就放棄，多試幾次。
我也是做運營的，覺得微信公眾號就跟產品一樣，死去的必定是大多數，而存活下來的少數就是市場上優秀的產品。我們不能因為死去的那些公眾號很多，就覺得自己沒戲了，而是應該不斷學習別人優秀的東西，讓自己在這場激烈的戰爭中生存下來，甚至做得更好。
基于這個原因，我將在接下來的一段時間里通過學習和自己的經驗總結寫一些內容，希望對自己和對一些新媒體運營的童鞋有所幫助。
今天寫新的是公眾號文章如何選題的話題。
說到公眾號選題這個問題，其實大家想一下是不是就是內容運營最基本的問題，就是內容選擇的問題。所以這個可以跟我之前講到的關于內容運營初期的準備工作聯系起來。
但這里我還是按步驟來分析吧，希望給你有一個清晰的思路。
一、選題為什么很重要
第一點我先根據自己的理解，說下為什么公眾號內容選題很重要。
公號內容選題是公眾號運營的必要步驟之一，沒有選題自然就沒有方向，也就沒有所謂的內容。比如你的公眾號是做體育資訊類的，但你卻找的是情感兩性類的內容，自然這個選題方向就是錯的。進一步，你這個選題錯了，即使你寫了一篇質量非常好的文章，在別人的號發布。閱讀量可能就是十萬+。而你發的根本都沒人看，就是這道理。
二、公眾號的定位
上面說到的現象其實就是對公眾號定位不清晰的問題，在之前寫內容定位的時候，我就說過，內容運營的基礎是要對企業內容有一個明確的定位。什么是明確定位，就是知道自己公眾號是要做哪一方面的內容，有些公眾號的存在是服務與企業的產品或品牌的，那就不能脫離產品和品牌。有些可能沒有產品和品牌靠背，那就要確定公眾號的目的是什么，比如有的個人號是為了輸出自己的設計經驗，那他的定位看到就是一個設計類的號。
所以，在選題之前，問一下自己對公司或產品的情況了解嗎？知道現狀存在哪些問題以及未來的發展方向嗎？只有確定了這個你才心里有個底。知道，哦，我們公司是搞體育的，我要選的內容方向是體育相關方面的，而不是情感類的。
三、了解自己的粉絲
有人說，我的號那才是剛起步的沒有什么粉絲,還怎么去了解。當然，這種情況不在這討論范圍，我這里說的是有一定粉絲的情況下。了解你的粉絲用戶都是那些群體。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多，是喜歡干貨類的還是雞湯類的。這就叫做對癥下藥。
在公眾號早期不是內容還不是很定性和定向的時候，會有這么一種情況。比如我本來做運營的，然后我寫了一篇關于設計方面的文章發出去，沒想到效果還不錯，然后就有一些做設計的朋友過來關注。又比如我又發了一篇情感雞湯類的，又有一些群眾跑來關注我。這種情況下，關注你的人就有很多類型了。這種情況下，一方面就是要解決上面說到的第一個問題——定位。第二個問題就是確定粉絲群體中比較大的一部分，做針對他們的內容為主。
四、選題的類型
上面咱們給選題奠定了一個基礎，接下來咱們就正式來說選題這件事。首先說下，一般我們遇到的選題類型都有哪些。
我把選題的方向大概分為六大類型，困難不能全面涵蓋，但大體應該差不多。
1、專業的干貨類型
你有沒有發現，有些人就喜歡干貨。所謂干貨呢，就是某個行業的專業知識、技能、資料、資源等。有什么用呢？長見識、學知識。很多人喜歡看這類東西，覺得很實在，即使用不著或者根本不會用到，也要收藏起來。比如看到我這篇文章，咦，感覺還有點貨，講得比較是在，就收藏起來。但實際有沒有用呢，難說。據我觀察，干貨類內容重復閱讀的概率很低。
但是專業干貨類內容有個很大的局限性就是，太垂直了?？梢宰錾疃?，但要做廣度就比較難。所以你會看到想優設網、三節課這種垂直類公眾號，雖然在自己領域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬加的。因為選題的方向覺決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發一篇，全中國人都可以去閱讀，只是遠不遠也已。
2、情感雞湯類型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類雞湯情感類的文章，而且群體還特別多。這類選題的內容就是抓住了人性的某些弱點，能引起人的共鳴。把人帶入到情節里，然后用戶還在擦眼淚說：我x，這說的不就是我嗎？太能理解我了，我要轉發一下。所謂自古人心結套路啊，這類文章也都是這樣的討論，說難寫也難寫。說容易嘛，你也難以寫出爆文。所以如果這一類型的問題，我覺得選題會比較容易些，只要抓住人性弱點，以及用戶的內心需求點，就成功大半了。
3、新聞資訊類型
新聞資訊類也有很多受眾，這類選題關鍵是實效性，以及新穎新。比如，中國足球贏了韓國，各路新聞就要及時跟上，晚一點，你的內容就沒人打開了。還有像蘋果紅色版發布，這種新聞資訊也是很有意思，必須實時。但還有一種就是新聞資訊的權威性，有時候資訊不僅要快和新，還要體現出內容的專業度。這一方面國內的像36氪、虎嗅等都做得不錯。
4、創意新奇類型
新奇類嘛。這個就是找一些有趣的內容，而且內容不局限，只要能滿足用戶獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話、顧爺、差評等。
5、人物專訪或傳記類型
這一類選題關鍵是要角度獨特，人物有跌宕起伏的經歷，寫完之后讀者來閱讀會有一種詫異驚嘆的感覺。所以，寫人物可以寫大家熟悉的，但一定要寫出大家又不知道的點。這很難，因為大多數為人所知的名人基本沒什么秘密。所以我的建議就是找那些沒什么人知道的，但又有故事的人來寫。
6、生活體驗類型
生活類內容就很多啦，什么健康、養生、、美食、游玩什么類型都有，具體看公眾號所面向的群體是哪一個，不然這類內容也是很泛的。
大體上內容類別就有以上一些，還沒講到的，以后再補充。下面來講一下在實踐中怎么具體去選題。
五、選題的來源
很多人選題困難的原因一方面是對內容定位和用戶不了解，另一方面是自身知識存儲不夠。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下，我們怎么去選題呢。我是用下面這些辦法的，你看下有沒有道理。
1、從同行或競爭對手那找選題方向。這點挺有用的，你不知道怎么選題，你可以看一下別人的呀，人家寫了這個角度，你可以寫另一個角度啊。從競爭對手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經幫你驗證過選題的優劣性了，也就是他們已經幫你把前面的坑躺了，你就不用再去湯坑了。
2、結合熱點事件或重要節假日。追熱點現在已經成了新媒體小編必須學會的技能之一了，很多爆文就是迅速響應熱點事件，然后推出文章，如果能搶占先機，閱讀量往往高出平時很多倍。所以，平時多關注一些指數，比如微博熱門、百度熱門等還是挺有必要的。
3、結合自己從輸出策劃類的軟文。這種也是很常見，比如你賣書的，那你完全可以就這本書的主題寫一篇文章，順便就把書給賣了。而且主題還能明確，跟自己公眾號定位相符合。
4、粉絲提供的靈感。在運營中，跟用戶打交道也是經常的事，有時候他們會跟你說他們遇到的什么問題啊，或者他們需要什么內容啊，又或者是在公眾號后臺留言的。都可以作為選題的一個來源
以上呢，就是我簡單總結得幾點實踐經驗，當然還有一些可以探索，以后想到再補充。
最后，總結一下。選題關鍵還是要在自己公眾號定位的基礎上去做，而且要把自己當做一個專家，不管你有沒有相關經驗，你要樹立起一個人格化的IP。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復試驗的，不要一次不行就放棄，多試幾次。
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