企業會利用多種平臺去進行產品營銷，比如公司官網、淘寶、天貓、京東、唯品會等等，但是自從騰訊在2012年8月23日正式公布微信公眾號上線以來，微信公眾號慢慢地成為企業進行產品營銷的另一個場所。
現在也有越來越多的企業和個人加入到微信公眾號的運營之中，許多人從微信運營中發現了商機，從而獲得了巨額利潤。但對于一些對微信公眾號不熟悉，或者想熟悉但不知道怎么去運營的人來說，想要好好去運營一個微信公眾號，還是很有難度的。這本《微信公眾號，這么做才有效》給初入微信運營的人如何才能運營好公眾號提供了有效的途徑。
這是一本微信公眾號營銷和運營“教科書”式的書籍，通過圖文結合的方式，詳細講述了公眾號的概念、引流技巧、運營技巧及微信公眾號營銷工具的使用等重點操作技巧。具體內容包括：微信公眾號平臺申請與策劃、微信公眾平臺運營與管理、微信支付、微信內容運營技巧、微信粉絲引流營銷技巧、微信活動運營技巧、微信營銷運營技巧及微信運營工具應用等八個方面。
已經開始或者想要看這本書的人，我認為，起碼對公眾號本身已經有一定了解，基本上應該都會有正在運營的公眾號。所以對于本書的前三章內容，我的建議是直接跳過，前三章內容只是對微信公眾號進行一些簡單的介紹，包括它的概念、如何申請、一些參數的設置等等，這些都不是重點。重點是從第四章開始，也就是微信內容運營技巧開始，這才是我們應該重點關注的部分。主要可以從三方面來概括。
（一）圍繞“定位”展開。
首先要對企業進行定位，緊接著對微信公眾號進行定位，微信公眾號最后是服務于企業存在的，所以公眾號的內容和風格一定要符合企業定位。不能因為外界說什么內容好就去做什么內容，看到人家的公眾號做的不錯就去取經“什么內容別人最愛轉發”，這些都是不可取的。我們當然可以吸取別人成功的經驗，但是不要只是模仿別人。我們可以借鑒別人成功的經驗，但所有的經驗必須圍繞自己平臺的“定位”展開。
（二）、圍繞目標人群展開。
確定企業的目標客戶群體，根據目標客戶群體的需求進行內容推送，如果你的目標客戶群體是年輕女性，你就不能老發一些電子產品或者男裝給他們。
（三）、做好內容分類。
企業的產品不可能只有一個，企業的服務對象也不可能只有一種，所以公眾號的具體內容就要根據企業目標、產品因素及服務對象的需求來確定，需求不同，內容推送定位也不一樣。當這些推送內容越來越多的時候，有必要對它們進行分類，這樣有利于對內容進行管理，也便于客戶進行了解。
（四）、內容盡量鮮活。
一般在做微信公眾號的時候不要搞得太正式嚴肅，太嚴肅了會讓人產生厭倦感，難以堅持看下去。即使是一些專業知識，也盡量用簡單的語言來表達，有利于客戶理解。而對于輕松活潑的內容，人們更容易堅持看完，如果內容夠有趣，夠有價值，還會利于人們進行轉發。
（一）微信群；（二）朋友圈；（三）QQ；（四）微博；（五）二維碼；（六）平臺互推；（七）論壇廣告；（八）有獎活動；（九）其他推廣。
在作者列出的所有渠道里面，我認為最重要的渠道有三個，分別是微信群、朋友圈和平臺互推。微信群是有著共同的價值觀、有需求彌補的群體集合，所以微信群營銷會更容易。朋友圈營銷為什么會重要，是因為在你的好友里面，有或多或少的人與你建立起了熟人關系或者輕熟人關系，如果你個人的形象塑造得當，會有相當一部分好友支持你。而平臺互推，也是微信公眾號引流中的最常見的辦法之一，跟你進行互推的平臺是非常知名的公眾平臺時，它本身就擁有數量龐大的粉絲，而且這些粉絲對其也很信任，如果他們能在平臺上推薦你，那么你的微信公眾弄好引流效果是顯而易見的。
除了以上幾個平臺以外，還有很多第三方平臺進行引流，比如知乎、豆瓣、今日頭條、搜狐、大魚號、貼吧等等。
活動文案是整個活動的戰略綱領，它起碼要確定活動主題、活動背景、活動目的、目標人群、活動形式等；微信活動設置要遵循有趣性和吸引力兩個原則，因為微信活動真正打動人的就是趣味和利益；對于活動設置要有一個預期收益，預估活動后對于企業產生的影響效果；活動流程按照時間順序從前期準備工作開始，到推廣、活動設計、執行，最后到總結評估的過程，每個步驟都要做好準備工作并執行；活動成本預算包括微信公眾號平臺日常維護費用、推廣費用、活動實施費用；通過活動效果統計，可以找出活動的成功之處和失敗之處，為下次活動提供借鑒作用；營銷本身就是一個不斷發現問題和解決問題的過程，所以在微信活動運營過程中，需要及時根據活動收益情況，對活動進程和內容作出改進。
無論話說的多么好聽，其實最主要的還是為了增加粉絲，而增加粉絲的最終目的，則是為了將企業宣傳出去，最終達到產品營銷的目的。
現在也有越來越多的企業和個人加入到微信公眾號的運營之中，許多人從微信運營中發現了商機，從而獲得了巨額利潤。但對于一些對微信公眾號不熟悉，或者想熟悉但不知道怎么去運營的人來說，想要好好去運營一個微信公眾號，還是很有難度的。這本《微信公眾號，這么做才有效》給初入微信運營的人如何才能運營好公眾號提供了有效的途徑。
這是一本微信公眾號營銷和運營“教科書”式的書籍，通過圖文結合的方式，詳細講述了公眾號的概念、引流技巧、運營技巧及微信公眾號營銷工具的使用等重點操作技巧。具體內容包括：微信公眾號平臺申請與策劃、微信公眾平臺運營與管理、微信支付、微信內容運營技巧、微信粉絲引流營銷技巧、微信活動運營技巧、微信營銷運營技巧及微信運營工具應用等八個方面。
已經開始或者想要看這本書的人，我認為，起碼對公眾號本身已經有一定了解，基本上應該都會有正在運營的公眾號。所以對于本書的前三章內容，我的建議是直接跳過，前三章內容只是對微信公眾號進行一些簡單的介紹，包括它的概念、如何申請、一些參數的設置等等，這些都不是重點。重點是從第四章開始，也就是微信內容運營技巧開始，這才是我們應該重點關注的部分。主要可以從三方面來概括。
一、微信內容運營技巧
微信公眾平臺是一個向粉絲不斷傳遞信息內容，進而傳遞企業或品牌思想，建立企業價值網的平臺。跟所有的媒體平臺一樣，微信公眾平臺運營最重要的一條法則就是“內容為王”。尤其是微信用戶基本飽和的今天，微信增粉已經進入“內容為王”的時代，誰的內容更豐富、更吸引人，誰就有可能獲得更多的鐵桿粉絲。從這個意義上來說，微信營銷就是內容營銷，所以微信公眾平臺推送內容的質量在整個微信運營過程中就顯得至關重要。要做好內容營銷，要注意四點：（一）圍繞“定位”展開。
首先要對企業進行定位，緊接著對微信公眾號進行定位，微信公眾號最后是服務于企業存在的，所以公眾號的內容和風格一定要符合企業定位。不能因為外界說什么內容好就去做什么內容，看到人家的公眾號做的不錯就去取經“什么內容別人最愛轉發”，這些都是不可取的。我們當然可以吸取別人成功的經驗，但是不要只是模仿別人。我們可以借鑒別人成功的經驗，但所有的經驗必須圍繞自己平臺的“定位”展開。
（二）、圍繞目標人群展開。
確定企業的目標客戶群體，根據目標客戶群體的需求進行內容推送，如果你的目標客戶群體是年輕女性，你就不能老發一些電子產品或者男裝給他們。
（三）、做好內容分類。
企業的產品不可能只有一個，企業的服務對象也不可能只有一種，所以公眾號的具體內容就要根據企業目標、產品因素及服務對象的需求來確定，需求不同，內容推送定位也不一樣。當這些推送內容越來越多的時候，有必要對它們進行分類，這樣有利于對內容進行管理，也便于客戶進行了解。
（四）、內容盡量鮮活。
一般在做微信公眾號的時候不要搞得太正式嚴肅，太嚴肅了會讓人產生厭倦感，難以堅持看下去。即使是一些專業知識，也盡量用簡單的語言來表達，有利于客戶理解。而對于輕松活潑的內容，人們更容易堅持看完，如果內容夠有趣，夠有價值，還會利于人們進行轉發。
二、微信粉絲引流營銷技巧
這部分內容應該是每個新媒體人最關注的吧。如何為公眾號增粉，是每個新媒體人最頭疼的問題，在這里，我總結一下作者提出的一些粉絲引流渠道。（一）微信群；（二）朋友圈；（三）QQ；（四）微博；（五）二維碼；（六）平臺互推；（七）論壇廣告；（八）有獎活動；（九）其他推廣。
在作者列出的所有渠道里面，我認為最重要的渠道有三個，分別是微信群、朋友圈和平臺互推。微信群是有著共同的價值觀、有需求彌補的群體集合，所以微信群營銷會更容易。朋友圈營銷為什么會重要，是因為在你的好友里面，有或多或少的人與你建立起了熟人關系或者輕熟人關系，如果你個人的形象塑造得當，會有相當一部分好友支持你。而平臺互推，也是微信公眾號引流中的最常見的辦法之一，跟你進行互推的平臺是非常知名的公眾平臺時，它本身就擁有數量龐大的粉絲，而且這些粉絲對其也很信任，如果他們能在平臺上推薦你，那么你的微信公眾弄好引流效果是顯而易見的。
除了以上幾個平臺以外，還有很多第三方平臺進行引流，比如知乎、豆瓣、今日頭條、搜狐、大魚號、貼吧等等。
三、微信活動運營技巧
微信公眾號平臺運營有兩種最為常用的方式：一種是內容營銷，創作更多有價值的內容；另一種是活動運營，通過活動運營引流粉絲，與粉絲進行互動。一個成功的活動應該包括擬定活動文案、制定活動規則、活動收益預期、活動流程設置、活動成本預算、統計活動效果和改進活動措施等七個部分。活動文案是整個活動的戰略綱領，它起碼要確定活動主題、活動背景、活動目的、目標人群、活動形式等；微信活動設置要遵循有趣性和吸引力兩個原則，因為微信活動真正打動人的就是趣味和利益；對于活動設置要有一個預期收益，預估活動后對于企業產生的影響效果；活動流程按照時間順序從前期準備工作開始，到推廣、活動設計、執行，最后到總結評估的過程，每個步驟都要做好準備工作并執行；活動成本預算包括微信公眾號平臺日常維護費用、推廣費用、活動實施費用；通過活動效果統計，可以找出活動的成功之處和失敗之處，為下次活動提供借鑒作用；營銷本身就是一個不斷發現問題和解決問題的過程，所以在微信活動運營過程中，需要及時根據活動收益情況，對活動進程和內容作出改進。
無論話說的多么好聽，其實最主要的還是為了增加粉絲，而增加粉絲的最終目的，則是為了將企業宣傳出去，最終達到產品營銷的目的。
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