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優(yōu)惠活動 - 12周年慶本月新客福利
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一篇文章生命只有3天,如何讓你的文章活更久?

關注微信后臺數據的朋友都知道,一篇文章推送后,閱讀高峰期一般就在前2天,微信官方的數據統計的也僅僅是文章發(fā)出后7天內數據,說明經歷過1周,一篇文章幾乎會被用戶“遺忘”。那么,如何才能讓優(yōu)質的內容延長生命?持續(xù)為用戶服務,持續(xù)傳播?當然是做好內容沉淀!





 
拿我自己運營過的一個訂閱號舉例,平時推送文章閱讀量一般在1000左右,優(yōu)質內容在3000+(這對于當時這個號而言,已經是很好很好的數據了),但當我把1篇優(yōu)質的內容放在公眾號底端菜單后,幾個月時間,這篇文章的閱讀量接近2萬。
 
適當的沉淀方式,既滿足了用戶獲取內容的需求,也讓內容能夠2次傳播。
 
那么問題來了,怎么做好內容沉淀?
 
「 做好內容沉淀的3種方式 」
微信公眾號產品本身已經提供了“查看歷史消息”的渠道,一些公眾號通過引導用戶使用這個功能進行內容推薦。
 
但這遠遠不夠,入口的層級深,且信息流內容過于嘈雜,查找不便。
 
我從自己關注的公眾號在做內容沉淀方面,總結了3種比較好的方式:
 
一、關鍵詞自動回復
即在微信公眾號后臺設置關鍵詞自動回復,當用戶回復指定關鍵詞時就能獲取對應的內容。請盡量使用純數字,純英文或者純文字作為關鍵詞,而不要混雜,比如”A1″,因為這樣需要切換輸入法,造成用戶操作負擔。
 
引導用戶進行回復的主要方式有:
 
a.關注后自動回復:
 
你關注一些公眾號后,就會收到一條推送消息,除了表示歡迎你外,還引導你通過回復某些關鍵字獲取特定內容。
 
b.文章中:
 
一些文章在文末處,會引導用戶關注公眾號,通過回復關鍵字獲取內容。
 
c.底欄菜單:
 
還可以通過底欄菜單,比如叫“目錄”,點擊后推送內容,引導用戶使用。
 
二、文章
a.單文推送
 
用一篇文章聚合推薦一系列的內容,通過文章內超鏈跳轉。
 
適合做多主題內容的系統性沉淀。
 
b.文末推薦
 
即在文章中推薦和這篇關聯度比較大的文章,比如有的文章有上,中,下3篇,就會在中,下篇時候,在文內通過超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。
 
適合做“相關閱讀”推薦。
 
三、底端菜單
a.單/多文推薦
 
這種適用于文章較少的情況,比如新浪的一個公號,底端菜單就是他們創(chuàng)業(yè)活動每期的內容小結。
 
大家做完內容沉淀后,千萬別忘了前往統計的“菜單分析”中,查看用戶的行為統計,適當進行菜單內容的調整。
 
b.列表頁
 
很多做得不錯的公眾號都有自己的欄目,列表頁是通過欄目或者主題的形式,對某一類型文章進行歸類。
 
比如創(chuàng)投媒體類公號,可能有個欄目叫創(chuàng)業(yè)者說,從創(chuàng)業(yè)者角度講故事,但這個不是每日更新,不知不覺淹沒在推送的圖文列表中,通過自制列表可以把這一類主題文章集中展示,減少用戶搜索的麻煩。
 
列表頁要么是自己開發(fā)(比如很多媒體網頁適配到移動端),要么是使用頁面模板(會在下文介紹)。
 
「 原創(chuàng)號的內容沉淀神器——“頁面模板” 」
其實,我們在微信公眾號的產品設計上,也能看出它對內容沉淀的重視。
 
訂閱號功能插件中有一個叫做“頁面模板”(目前僅對開通原創(chuàng)功能的公眾號開放使用),就是一個內容的聚合頁面,主要分為列表模板和封面模板,讓有原創(chuàng)內容能力的公眾號能夠便捷,快速地完成內容沉淀,而不需要開發(fā)介入。
 
有這個功能的朋友可以試試,我感覺還不錯。
 
內容沉淀是內容的2次生命,做好內容沉淀和做好內容同樣重要。
 
以上就是我推薦的3種微信訂閱號內容沉淀的方式,歡迎補充~

 
本文地址:http://murenxiang.com.cn//article/2020/0624/18217.html
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