渠道 = 廣告牌
廣告牌當(dāng)然不需要什么定位和內(nèi)容規(guī)劃，ta唯一的價(jià)值就是抓眼球。所以什么流行，我就寫(xiě)什么。只要能吸引用戶打開(kāi)，看到我的廣告就行了。
時(shí)間寶貴，誰(shuí)會(huì)一天天的欣賞廣告牌呢？所以別指望有人關(guān)注你。
插一嘴，應(yīng)聘自媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴，面試的時(shí)候一定要問(wèn)一句：您覺(jué)得，自媒體是渠道還是產(chǎn)品？如果老板回答渠道，你要小心。
現(xiàn)在自媒體這么難做，我還選擇從0開(kāi)始，當(dāng)然不甘心做一塊廣告牌啊！所以一定得有
定位
定位的時(shí)候，數(shù)據(jù)分析往往派不上大用場(chǎng)。連產(chǎn)品都沒(méi)有，自身用戶數(shù)為0，沒(méi)有數(shù)據(jù)；開(kāi)放平臺(tái)（百度指數(shù)、新浪微輿情）的數(shù)據(jù)粒度又太大，沒(méi)參考價(jià)值。
我只能挨個(gè)研究各類UGC、PGC、個(gè)人自媒體，結(jié)合自身特點(diǎn)，得出一個(gè)初步的定位：
趕緊拿出《定位》這本書(shū)瞅瞅。恩…貌似品牌只要找準(zhǔn)定位，喊出一句口號(hào)（比如 七喜，非可樂(lè)）就萬(wàn)事大吉了！比如隔壁賣(mài)馬桶的劉小蛋，前兩天受了定位理論的培訓(xùn)，把slogan換成了：XX衛(wèi)浴，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)跑者！
要不我也喊個(gè)口號(hào)：XXXX，運(yùn)營(yíng)知識(shí)領(lǐng)域領(lǐng)跑者！
好像沒(méi)有什么卵用啊…
我忽然明白：定位的價(jià)值，只是告訴你不做什么。
比如，我針對(duì)的是運(yùn)營(yíng)，所以我不會(huì)講產(chǎn)品文檔，但我可以講講BRD。我會(huì)聊數(shù)據(jù)分析，但我不會(huì)聊Python怎么寫(xiě)，因?yàn)槟鞘羌夹g(shù)的活。有了定位，就有了邊界。
可該做些什么？
定位的目的是區(qū)分——我和外面的那些妖艷賤貨不一樣。但在區(qū)分時(shí)，用戶好像并不依靠定位。我們知道豆瓣和果殼不一樣，知乎和百度知道不一樣，米家有品和網(wǎng)易嚴(yán)選不一樣。可誰(shuí)知道豆瓣的slogan是啥？嚴(yán)選的又是啥？
實(shí)際上，這種不一樣不是slogan的區(qū)別，也不是某個(gè)功能點(diǎn)，某篇內(nèi)容，某張圖片的區(qū)別。它是一種撲面而來(lái)的感覺(jué)，是所有內(nèi)容促成的結(jié)果。它就是
調(diào)性，是每個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都想達(dá)到的目標(biāo)。有溫度、有質(zhì)感、高逼格、小清新，都是調(diào)性。
調(diào)性，其實(shí)是一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。真正理解一件事，一個(gè)人，很難。貼標(biāo)簽是大腦慣用的簡(jiǎn)化手段。董卿通過(guò)《朗讀者》，貼上才女的標(biāo)簽。陌陌之前則通過(guò)種種方式，努力撕下約炮的標(biāo)簽。
我為公眾號(hào)定了5個(gè)標(biāo)簽：原創(chuàng)、系統(tǒng)、真誠(chéng)、透徹、溫暖。
標(biāo)簽好打，難在落地。如何在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽？你需要將標(biāo)簽細(xì)化成規(guī)范
公眾號(hào)內(nèi)容至少包含三個(gè)方面：視覺(jué)、內(nèi)容、互動(dòng)。我們可以由此入手，解讀標(biāo)簽。
比如視覺(jué)上，選用什么樣的頭像？我本來(lái)想用自己的照片，試了下并不溫暖…所以換成了一張微笑表情的手繪頭像。
規(guī)范，指導(dǎo)我如何生產(chǎn)和組織內(nèi)容。之后，隨著規(guī)范在實(shí)踐中進(jìn)一步細(xì)化，調(diào)性就會(huì)逐步顯現(xiàn)和自我強(qiáng)化。
– 定位告訴你什么不能做 –
– 調(diào)性告訴你做成什么樣 –
– 規(guī)范告訴你該如何做到 –
三者疊加，就構(gòu)成了內(nèi)容的品牌。
品牌的價(jià)值包含兩方面。品牌溢價(jià)和品牌信任。
羅胖在羅輯思維里賣(mài)的書(shū)，比淘寶上貴很多，大家還樂(lè)意從他這買(mǎi)，這就是品牌溢價(jià)。買(mǎi)電視，小米2000，同樣配置的雜牌1200，我仍然選擇小米，因?yàn)槲蚁嘈判∶椎钠焚|(zhì)，這就是品牌信任。
內(nèi)容領(lǐng)域，品牌同樣重要。比如我們現(xiàn)在越來(lái)越傾向于去知乎搜索，而非在百度，是因?yàn)槲覀兿嘈胖跤懈嗟母韶浐徒?jīng)驗(yàn)。「金龍聊運(yùn)營(yíng)」文章的打開(kāi)率要比平均水平高一倍以上，就是因?yàn)榉劢z對(duì)文章質(zhì)量的信任。
找定位，定調(diào)性，出規(guī)則。這就是內(nèi)容誕生前運(yùn)營(yíng)要做的事情。
本文地址：http://murenxiang.com.cn//article/2020/0701/18373.html
