取標題別太隨意,短小精悍抓關鍵
最近你肯定看過這樣一篇文章,講了公眾號咪蒙每篇文章的標題都有100個備選項,最終由眾多人投票選出最受歡迎的一個作為最終標題。看似有點夸張,但仔細分析咪蒙的每篇文章,特別是頭條文章的題目遣詞用字,你會發現它的文章標題的秘密——用字簡練,言簡意賅,有吸引力。那些裝高端裝深奧的標題已經過時了,粉絲看不懂你憋了一晚上憋出來的故弄玄虛的題目,看不出你要開始講什么樣的故事,就更沒興趣點開閱讀。一個精巧設計、吸引人眼球的題目,已經是一篇文章成功的一半了,你成功讓讀者點開了圖文消息,你的一個閱讀量就賺到了,剩下的就交給內容了。
寫內容別太中庸,讓讀者忍不住分享
如果好的標題能吸引點擊,那好的內容應該可以讓讀者忍不住轉發分享。那什么樣的內容是好到忍不住轉發的內容呢?其實不論是情感、勵志、雞湯、資訊、科普、視頻,你需要有一個矯情的開頭,讓看了標題很清醒的讀者開始變得糊涂,造成一種沖突感,當讀者感覺“哎呀我去!不按套路出牌啊”,讀者就有讀下去的沖動了。
吸引人內容還有兩個特點——要么讓讀者感同身受,要么讓讀者氣得罵娘。
現在人都缺乏認同感,總覺不被別人理解,但是讀到一些陳年爛雞湯,立馬感同身受,多年不被人理解的小委屈終于有人說透了,終于被人理解了,然后一個個傲嬌的想著“我要轉發讓別人了解我的感受”。這就是為什么近些年來,公眾號10+閱讀的文章很多都是雞湯文。一個典型,一個不足千粉的小號打造了一篇《年少不聽李宗盛,聽懂已是不惑年》的爆文,但筆者看來,也就是新瓶裝舊雞湯,讓多少老爺們兒矯情了一把“都沒人懂我的情懷,這篇文章說中了,我轉!”,一不小心就爆了。
另外,也許是互聯網讓讀者的思維更開闊,各種人都喜歡發聲表達自己的意見,各種意見在網上交匯碰撞沖突,也形成了一種特殊的交流方式——撕。不論是政治新聞還是娛樂八卦,互撕互懟都成為了常態,這無形間就炒熱了話題吸引了眼球,吸引了更多人來撕和更高的熱度。最典型的案例就是王寶強離婚的新聞,雙方的支持者撕的不亦樂乎,一時間話題熱度暴漲。所以,微信公眾號的文章內容如果能讓粉絲跳腳罵娘,恨不得大撕特撕,那么算是成功了。當然這里希望你發表的觀點三觀正,不違法不違背道德,不然適得其反。
如果這兩點很多個人運營者做不到,各種收集熱點的軟件總有吧?沒有的話小編只好丟給你一個迅蟒自媒體助手(www.xunmang.com),具體怎么用自己研究去。熱點風向標里各種實事的熱點新聞,從突發事件到政治經濟再到體育娛樂,包容所有門類,選一個合適你熱點,然后發表自己的見解引起共鳴或者引發口水。
另外,爆款文章還有個共同點,就是講究排版。你看你的公眾號文章,是不是烏壓壓一堆文字,看上去就沒有讀下去的勇氣,感覺讀完就會被悶死。而那些爆文,要么是運用全方位的素材圖片、動圖、聲音塑造高大上的感覺,要么是通過素材編輯器進行排版美化,甚至哪里該空行、哪里該插入圖片、行間距多少、用什么字體什么字號,都有相當精確的編排,只是為了讀者讀的舒服。
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