4 月 20 日,饅頭商學院曾推送過一篇文章,文章中提到:微信方正在對訂閱號消息列表進行小范圍的灰度測試,訂閱號信息列表時間順序被打亂。
那個時候打亂程度比較淺,時間段的范圍也較小,整體的時間排列順序還只是“小亂”。
如今全面覆蓋所有用戶后,根據饅頭的用戶以及一些新媒體同行的反饋,大家一致的感受是——“天下大亂”,直接把人“亂懵逼了”。
此次的亂序閱讀全量放開,有什么規律?能帶來什么影響?作為用戶和新媒體從業者應該如何應對?
在持續觀察兩周,和一些新媒體同行交流后,本文將嘗試作出解讀,為大家提供參考。感興趣的同學,歡迎評論區留言,大家一起探討。
亂序閱讀有何規律?
此次亂序閱讀全面放開,應該是五一假期結束之后。根據新媒體同行和用戶反饋,結合饅頭商學院的觀察,我們發現此次的亂序閱讀,主要呈現以下幾種規律。
1、亂序的時間段范圍擴大,順序更“混亂”
在灰度測試時,微信方將訂閱號時間線打亂,時間段的范圍還比較小。比如饅頭之前文章里的圖片所示,央視 20 分鐘前的推送文章,排在新氧 11 分鐘前推送文章的前面。
亂序的時間段,大約在 1 小時之內,整體上還是按照時間線相對有序的排列,大家的感覺是“還好”,沒有過分“錯亂”。
現在亂序全量放開,時間段范圍已經擴大,不再局限 1 小時內。幾小時推送的文章,也會排在幾分鐘前推送的文章前面。
從微信方推薦的文章來看,時間最長的是 2 天前的文章,而昨天文章的推薦占比數最多。
時間段的范圍大小和打亂的深淺,一定程度上取決于你打開訂閱號列表的頻次。(注意,只是一定程度,并不是完全取決)
以我為例,作為新媒體從業者,我需要不時翻閱各類公眾號文章,因為我打開訂閱號列表的次數非常頻繁,所以我的信息列表的時間順序如下圖所示,雖然也有打亂,但基本上呈現的時間線是比較正常的。
如果你 2 天沒有打開訂閱號,那 2 天后再打開的時候,微信方可能就會把這 2 天內的文章打亂,推薦給你,你的訂閱號時間排序會明顯混亂很多。
需要注意的是,這不絕對,并不是你 2 天不看訂閱號,系統就會給你推薦 2 天前的文章。
比如饅頭商學院的吉祥物饅火火同學,因為工作需要,每天必須頻繁看各種公眾號,如此高頻,也收到過微信官方推薦的 2 天前的文章。
不過總體而言,你打開訂閱號列表的頻次越高,間隔的時間越短,那么你的訂閱號信息列表的順序就會越正常。
相反,如果你打開的頻次低,你的訂閱號推送時間排序就會越亂。
2、很久以前關注的、很少打開的公眾號,會被推薦到前面
在這次的亂序推薦中,很多用戶發現,一些“看似陌生但似乎又比較熟悉”的賬號,被微信方推薦到界面的前列。打開一看,原來是很久前關注的公眾號,只不過后來很少閱讀了。
一位在成都地區做美食公眾號的新媒體博主就告訴饅頭商學院:
“這次的亂序閱讀,我發現系統給我推薦了很多兩年前因為工作關注的一些公眾號,中間一直都沒怎么看過,這次改版后,這些賬號都跳到前面了。”
由此來看,微信此舉更像是在盤活用戶關注的所有公眾號,讓用戶重新認識一些舊有公眾號的價值,從而提高公眾號整體打開率和閱讀量,這一結果無疑是非常利好的。
但是同時引起的另外一個結果就是,這些被用戶很少打開乃至于幾近遺忘的公眾號,因為微信的推薦,會成功引起用戶的再次注意。
如果該公號的內容質量一般,或者因為更換工作不再需要關注此類公眾號,諸多原因,都會加速用戶取關動作。
所以這是一把雙刃劍,有利也有弊。
3、星標、常讀賬號,被推薦的概率較大
很多人關注訂閱號,都會有自己的偏好和習慣,經常會閱讀某個賬號,有的同學也會將自己喜歡的訂閱號星標。
從觀察來看,一些常讀賬號和星標賬號,和不常讀的賬號相比,系統推薦的概率要大的多。
雖然常讀賬號推薦的幾率很大,但是不代表微信官方一定會把你的賬號推薦到前面。
某互聯網大廠的一位朋友就說:
“我以前經常會在固定的某個時間段,翻閱自己喜歡的公眾號內容,但是現在我發現,我經常讀的一兩個公眾號不見了,直接被壓在了下面,我必須去搜索,或者找頂端,才能看到自己喜歡的公眾號內容。”
由此可見,微信官方的推薦,應該還是基于文章內容的質量本身,你經常關注的,不一定會推薦。
不過橫向比較,你的星標或常讀賬號被系統推薦的概率,還是要大于不常讀賬號的。
4、PC端比移動端的時間排序要穩定
在觀察過程中,我還發現一個規律,就是PC端(電腦)的訂閱號時間排序,要比移動端(手機)的時間排序穩定的多,時間段亂序的范圍比較小。
以下圖電腦端訂閱號列表中 3 個公眾號:饅頭商學院、燃財經、木木老賊為例。
3 個公號的推送時間,按照訂閱號排列順序從上到下如圖所示依次是:
饅頭商學院 8:45
燃財經:9:00
木木老賊:8:40
可以看出, 3 個公眾號推送的時間段亂序的范圍并不大。我曾在一天內翻閱了PC端所有推送的訂閱號,從中可以發現,PC端的訂閱號,整體時間順序排列都比較穩定。
雖然也有亂序,但是時間間隔范圍并不大,沒有出現那種“昨天”文章排在幾分鐘前推送的文章前面的情況。
相對于移動端的“狂魔亂舞”,PC端的時間排序要冷靜很多。
5、同一個賬號推送的消息也會打亂排序
打亂的不只是不同賬號,同一個賬號推送的消息也會被打亂。以下圖公眾號為例,該公眾號 2 天前推送的文章,就緊挨著排在了 1 小時推送的文章前面。
亂序閱讀一定是不好的嗎?
這次訂閱號時間流全量打亂,吐槽的不只是新媒體從業者,還有廣大的用戶。
對于用戶而言,時間流徹底打亂,打破了用戶原先固有的閱讀習慣。用戶更希望對閱讀的選擇權掌握在自己手中,而不是讓系統來決定優先看什么。
一些用戶因為在固定時間段內沒有看到自己喜歡的公眾號,只能手動搜索,這也增加了用戶閱讀的路徑。對于一些有強迫癥的用戶來說,這樣的亂序可能會加劇閱讀的不適感,可以說是非常“鬧心”。
而很多用戶,都有通過公眾號獲取新聞消息的習慣。此次的亂序,讓一些新聞通知類的訂閱號沒有了時效性,導致用戶不能在第一時間瀏覽到相關新聞。
此外,人的喜好不同,對于文章類型自然也有偏好。雖說微信方稱根據用戶對訂閱號的喜愛程度,以及內容質量來推薦,但是從微信官方推薦給我的文章看,一些文章并非我喜歡的類型,內容質量也一般。
比如最近我就有時收到一些雞湯情感文,雖說我并不喜歡,但是這不影響微信不亦樂乎地向我推薦。
如果說用戶只是鬧心的話,對于新媒體小編們而言,可以說是扎心了。一些運營者就反映,最近公眾號文章的閱讀量下降的比較明顯。
實際上,閱讀量用飄忽不定來形容可能更為準確一點。
從我所觀察的一些公眾號來看,內容質量好的文章,仍然獲得了相匹配的高閱讀量和在看數。而內容質量一般的文章,閱讀量和在看數則下降的比較明顯。
另外,除了文章本身的閱讀數據,公眾號的營銷收入也一定程度上受到了影響。
眾所周知,很多企業都會通過公眾號推薦自家產品,推薦的常用形式,就是寫營銷軟文讓用戶通過公號了解公司產品,用戶通過公號下單購買。
不過相對干貨文章而言,用戶對于營銷文是不怎么感冒的。
如今智能推薦,營銷文的出現,會在一定程度上拉低對公眾號的整體質量評估。這一現象造成的結果就是,如果你的頭條是營銷文或者你的推送里營銷文非常多,系統推薦你賬號的可能性就會減少。
這樣勢必造成營銷文的打開率降低,通過營銷文下單的人數也會減少。
不過亂序閱讀并非都是不好的影響嗎?并不是。根據微信官方說法,訂閱號時間流順序的打亂,不是“亂序閱讀”,也不是“智能推薦”,而是“閱讀效率優化”。
公眾號“閱讀效率優化”重點解決的問題是,提高優質內容、用戶感興趣內容的排序優先級。
微信時間排序打亂已經灰度測試了大半年的時間,如果各項的數據反饋不好,沒有提高優化用戶的閱讀效率,微信方想必也不會全量放開。
長遠來看,如果你的文章在第一時間推送后,因為各方數據增長沒有完全釋放,暫時被壓在后面。
但如果你的內容足夠優質,后勁十足,那么微信方也會在后續階段,比如第 2 天,將你的文章推薦給更多因為錯過推送時間沒有打開的用戶。這樣你的文章閱讀的長尾流量也會得到大幅提升。
這既能喚醒一部分“沉睡”用戶,也可以提高文章的打開率,增加你和用戶之間的粘性。
加之前文提到一些舊有公眾號被推薦到前列,也可以重新喚起用戶對這些公眾號的關注。整個平臺的公眾號活躍的數量和打開率都會得到一定程度的提升。
由此來看,亂序閱讀帶來的影響,還需辯證看待。
如何解決問題?
對于用戶而言,如果你不喜歡訂閱號的時間亂序,可以點擊訂閱號界面右上角的三道杠,進入會話模式,這里的時間排序還是非常正常的。(不過這里閱讀體驗肯定沒有信息流的頁面閱讀體驗好。)
對于新媒體從業者,在和新媒體同行交流后,我們認為大家可以嘗試從以下幾點入手。
1、推送時間保持不變,文內提醒用戶你的推送時間
盡管現在訂閱號時間流被打亂,但是不要自亂陣腳。建議運營者們繼續保持原有更新時間不變。
因為根據目前的情況來看,雖說已經亂序,但是你的文章推送之后,還是會第一時間出現在用戶訂閱號信息列表里。
只不過以前你的文章推送后,如果其他公眾號在你之后的一段時間內沒有推送,你的公眾號就會一直待在用戶訂閱號列表的第一位置,直到有其他公眾號推送,排到你的前面。
現在改版,你的公眾號,只能停留在用戶訂閱號信息列表前列幾分鐘時間。如果這幾分鐘之內用戶沒有及時閱讀,其他賬號也沒有推送,微信方就會給你推薦其他文章,排在你的文章前面。
盡管如此,你的文章在第一時間段內被用戶看到的幾率還是有的,盲目更改時間,有可能會讓一些忠實用戶找不到你的公眾號。長此以往,你有可能會用戶所遺忘。
用戶如果沒有在第一時間段內閱讀,你也可以在文章的首尾,訂閱號的介紹里,或是推文下方的評論區里,提醒用戶你的公號固定推送時間,這樣也會加強用戶的印象。
比如饅頭商學院文章固定推送時間是周一到周五上午8: 45 分,周六日下午2: 30 分。
一旦用戶形成固定時間閱讀習慣,那么在第一時間段看文章的人數會更多,你的忠實粉絲也會越來越多。
2、增加干貨內容
現在很多企業公眾號的推送,一般都是干貨內容+營銷軟文的組合搭配,比如頭條是干貨,次條是營銷軟文。前文已經提到,營銷軟文在一定程度上可能會拉低訂閱號的優質程度。
既然營銷軟文會拉低,那么干貨內容也許可以提振訂閱號的優質程度。所以,我們可以適當增加推文中干貨內容的數量。
例如你每日的公眾號固定推送 2 條文章,頭條干貨,次條營銷文,那么現在你可以考慮增加 3 條,用干貨內容作為補充。
這樣你整體賬號的干貨內容比例增加,對于用戶的粘性,喜愛程度,以及各個維度的數據增長,都是有益的。
3、引導點在看
用戶點“在看”,通過社交關系推薦,看見你文章的人數也會增多,這點很多人應該都知道。
但是還有一點,有些人可能不清楚,就是如果你的文章點在看的人數多了,那么文章就很可能會被分發到看一看精選里,在這里,閱讀到你的文章人數會更多。
所以在文章里,也就需要你使用各種方法引導你的用戶點在看。
4、提醒用戶設置星標,保持常讀
除了提醒用戶推送時間,運營者還可以重新提醒你的用戶將公眾號設置星標。前文已經提到,設置星標的公眾號被推薦的概率要大一些。
即使不被推薦,星標過的賬號也會顯示在用戶訂閱號信息列表頂端“常讀的訂閱號”一欄里,占據黃金位置。這樣用戶也能最快看到你的賬號。
而在PC端,用戶星標過的賬號,無論微信方怎么亂序推薦,星標號都會穩穩地排在第一的位置,無可撼動。如下圖饅頭商學院公眾號。
除了設置星標,還可以提醒用戶保持常讀,只有這樣,你的賬號才能頻繁出現在用戶的訂閱號列表里。
5、標題的重要性同樣不能忽視
剛剛提到,亂序推薦意味著你的公眾號在用戶的第一屏停留時間大大縮短。那么在這短時間內,激發用戶興趣,打開你的公眾號,標題的重要性不言而喻,而且比以前更為重要。
這里并不是提倡標題黨行為,那種聳人聽聞、違反平臺規則的標題必須禁止,現在這種情況的出現,只是需要運營者們加大對標題優化的努力。
饅頭商學院曾經出過一系列關于如何寫標題的文章,大家可以點擊右方文章查看學習?“KOABCDEF都出來了,你咋還起不好一個標題?”
6、服務號做起來
無論訂閱號怎么“亂”,服務號是不受任何影響的,雖然服務號推送條數有限,但是服務號有強觸達用戶的優勢,可以出現在用戶的聊天界面里,用戶的打開率也比訂閱號要大許多。
因此,大家可以考慮把企業的服務號做起來,通過互相導流的模式,將訂閱號的粉絲導到服務號里,也不失一個方法。這樣也能一定程度避免訂閱號的時間亂序帶來的干擾。
7、建社群、做視頻號,多平臺聯動
現在很多公眾號,都會在文章末留一個二維碼,讓讀者掃碼添加運營者入社群。
運營者在社群里既可以維護自己的核心用戶,通過用戶的反饋,做選題,起標題,也可以在文章發布后,第一時間推送到社群里,讓用戶及時看到。
社群能做的動作非常多,新媒體運營者可以在這方面多進行嘗試和探討。
除了做社群,視頻號也是一個增加閱讀量的方法。因為視頻號的文案區可以添加微信文章的鏈接,所以視頻號也是可以引導用戶進入公眾號閱讀的。
當然,這一切的前提是需要你把視頻號做起來,做視頻號也不是一時半會兒的事兒,饅頭商學院在過去的文章里介紹過視頻號的運營方法,同學們可以參考一下。?第一批抓住微信視頻號紅利的人:一篇文章收入 2 萬,公眾號漲粉8000+
8、提升內容質量,保持和用戶的高頻互動
解決亂序問題最好的方法,就是提升訂閱號內容質量。這在所有的動作中,是最重要的,但其實也是老生常談的方法。
在任何平臺,內容是永遠的核心競爭力,怎么強調都不過分。
這段時間,微信公眾號的后臺數據分析,增加了文章的「閱讀后關注人數」、「送達閱讀率」、「閱讀完成率」三個維度數據。
結合微信方智能排序的三個依據:
內容排序順序將會根據「訂閱號的優質程度」、「用戶對訂閱號的喜愛程度」以及「群發文章的內容質量」等綜合因素動態變化,讓用戶可以更高效地閱讀到感興趣的內容。
可以發現,后臺增加的三個維度數據,和微信官方的三個依據是相對應的。即「閱讀后關注人數」對應「訂閱號的優質程度」,「送達閱讀率」對應「用戶對訂閱號的喜愛程度」,「閱讀完成率」對應「群發文章的內容質量」。
這些都無一不在強調內容質量的重要性。
所以作為運營者,需要在內容的質量上繼續加以深化和提升,將內容打磨好,這是硬橋硬馬的真功夫。
系統推薦依據的各項數據指標肯定不止這幾樣,其他的諸如和用戶在留言區保持高頻互動,也是運營者需要做的事情。
結語
實際上,以上的所有動作,即使訂閱號的時間流順序沒有被打亂,也是新媒體運營者日常需要做的常規動作。
但是如今智能排序功能上線,就要求我們必須把這些動作重新喚醒,并做到精深和極致。
短時間內,智能排序雖然造成了運營者一定程度上的恐慌,但是從長遠角度來看,這也是微信方在倒逼創作者創作出更優質的內容,從而提升整個微信生態的內容質量,提升公眾號的打開率,讓更多優秀的公眾號被大眾所看到。
一些劣質的公眾號也會在這個過程里加速被淘汰。
最后,內容是永遠的王道,深耕內容,把「道」修好,再輔之其他運營技巧之「術」,這才是一個新媒體從業者應有的自我修養。
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