這篇屬于硬核干貨,可能有點燒腦。
1、分享動機分析:
根據我的分析模型,這篇文章的分享動機,主要是「觀點表達」,即,有大量讀者認同文章的觀點:“2020,這半年,都很難”
同時,文章有很強的「情緒共鳴」。
情緒這東西 ——
可以是分享動機本身,也可以是其他分享動機的助推劑。
2、文章標題分析:
文章的標題:2020,這半年,都很難……
完美的匹配了讀者的分享動機。
即:標題即觀點、觀點即標題
因此,這個標題會和分享動機疊加,增加讀者的分享轉發率。但另一方面:這并不是一個能吸引用戶關注的標題(缺乏獨家感)。
3、傳播圈層分析:
一篇超級爆款的傳播,要么契合某個「超級圈層」,比如:行業、年齡、地域;要么幾乎不受圈層限制,只要「認知在一個層面」,就有類似的分享動機。
這篇文章,偏向于后者。
不過根據我的觀察,這篇文章的讀者,大部分是「中年人」,在年齡圈層上,會有一些限制。
所以,你沒讀過這篇文章,屬于正常現象。
* 該賬號的名字,會影響青年用戶的分享轉發率。
4、文章價值分析:
相對于閱讀量,這篇文章的價值并不高。
主要原因是:此類文章的「關注率」,很可能不足0.5%。也就是說,假設文章的閱讀量為 1000 萬,新增關注可能低于 5 萬;
另外,這篇文章爆了之后,作者還寫了一篇與高考相關的文章,目前的閱讀量不到8000,也可驗證我的判斷。
而關注率低,說明文章的「獨家感」弱。
這也會影響其他幾個維度的價值轉化;
當然,我只能站在自己的角度,用公開數據進行文章的價值分析;
一篇爆款文章的真正價值,只有作者本人知道。
5、可復制性分析:
只要是超級爆款,一定都有「可復制」的部分。
這篇文章「小段式」的編輯技巧,是最值得我們學習借鑒的。包括大號“拾遺”、“視覺志”、也經常采用類似的技巧。
這樣做,有兩個好處:
1、加快閱讀節奏,提高讀完率;
2、強化文章邏輯,提高理解率;
標題也比較容易復制。
行業復制:廣告人,這半年,都很難……
年齡復制:應屆生,這半年,都很難……
地域復制:北京人,這半年,都很難……
選題也可以復制,說實話:
哪怕沒有今年的疫情,也一定會有很多人,想表達類似的觀點 —— 生活好難啊……
最難復制的,當然是「寫作技巧」
同樣的選題,有些作者就是寫得好。
這個要靠你積累的真本事。
想提升的話,也不是一天兩天的事兒。
觀察讀者的頭像和名字,也能分析傳播圈層
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