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自媒體微信公眾號

自從微信公眾2012年開放以來,便以迅雷不及掩耳之勢火速傳遍大江南北,長城內(nèi)外。到如今已是第4個年頭,基于微信公眾號的各種運營開發(fā)層出不窮。最早一批吃螃蟹的人已占得先機,混的風(fēng)生水起,有人覬覦,有人后悔,雖然眼紅但是很多人擔(dān)心現(xiàn)在進入是不是太晚?但是我們也看到現(xiàn)在不時有后起之秀冒出來,人家做的一樣叼叼噠么?我們先看看微信大號們的廣告報價。



 
人人都是自媒體時代,如何做好微信公眾號建設(shè)運營  還有些小的公眾號,幾千到幾萬粉絲不等,收費幾百到幾千不等。總之還是能賺錢的。
 
我想很多人都有過這樣的經(jīng)歷,每天早上醒來決定要去做一件事,然后多想一下便猶豫了,覺得現(xiàn)在才去做是不是太晚了,然后一天就過去了;而第二天又是新的循環(huán)了。別猶豫了,想去做,現(xiàn)在就開始,不然你會成為別人嘴里告誡的那句話:人生最大的悲哀就是胸懷大志,卻又虛度了光陰。趕緊行動起來,即使不成功,收獲也將滿滿的。
 
在這個人人都是自媒體的時代,很多人一起步還是想從微信公眾號做起,很久之前就一直想寫微信公眾號的運營之路,但是怕自己功底不夠。今天也不猶豫了,直接寫。本文旨在分享給那些想做未做、做了毫無頭緒的公眾號運營新人們,能盡快找到一絲曙光蛻變成神,歡迎大家一起交流探討,已經(jīng)成神的大佬們請勿見笑。
 
做微信公眾號,首先要確定好定位。目前來說,選擇更為重要,因為公眾號已經(jīng)發(fā)展的比較成熟,只有選擇一個對的方向,一直堅持走下去才有可能成荔,最適合自己的方向都是個人結(jié)合自身才能、興趣以及現(xiàn)下實際情況綜合考慮而來。
 
一、微信公眾號的定位
 
談到微信公眾號的定位,我們主要從兩個方面來考慮,一是產(chǎn)品類型,二是商業(yè)模式,產(chǎn)品類型一般分為兩個部份
 
1、做一個WEBAPP的服務(wù)號,后期計劃是在公眾號上推出為用戶提供某種服務(wù)的產(chǎn)品。這有點類似于APP的建設(shè)運營方式。
 
2、做一個訂閱號,主要通過內(nèi)容吸引用戶關(guān)注,后期主要通過將流量變現(xiàn)。這是典型的自媒體模式。
 
這兩種方式,決定了不同的運營推廣之路,因為第一種類型主要是靠服務(wù)來吸引粉絲,并通過服務(wù)來實現(xiàn)商業(yè)模式。而第二種類型主要通過發(fā)展粉絲,通過粉絲來進行流量變現(xiàn)。一般而言,如果是個人,更多的是會做訂閱號開始。
 
從后期商業(yè)模式上來考慮,主要也有兩種基本上與產(chǎn)品類型對應(yīng)的
 
1、通過服務(wù),比如售賣產(chǎn)品,O2O上門等實現(xiàn)盈利。
 
2、通過內(nèi)容吸引用戶,通過將粉絲流量變現(xiàn)實現(xiàn)盈利。
 
本文側(cè)重在于說第二種,即以訂閱號做為產(chǎn)品形式,通過粉絲流量變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)模式。
 
二、微信公眾號的內(nèi)容建設(shè)
 
訂閱號一般是以內(nèi)容吸引粉絲,那么我們要考慮的是如何做好內(nèi)容建設(shè)。
 
1、內(nèi)容規(guī)劃
 
一般而言,能夠發(fā)展壯大的公眾號,內(nèi)容規(guī)劃是相對統(tǒng)一的,不能今天這樣,明天那樣,一定要有自己的個性與形象在里面。對用戶來講,能夠吸引用戶的內(nèi)容有三種:
 
1、有味,就是輕松好玩,娛樂的東西,可能是笑話,游戲,視頻,音頻等等。
 
2、有料,就是有干貨,有用的東西,能夠讓用戶學(xué)到有價值的內(nèi)容。
 
3、有利,就是有便宜,能夠讓用戶從這里省錢,賺錢等。
 
我們要將自己的公眾號的內(nèi)容做一個規(guī)劃就是至少你的內(nèi)容要有主調(diào),圍繞是有味,還是有料,還是有利。這個主基調(diào)不能改變,所有的內(nèi)容都必須服務(wù)于主基調(diào),當(dāng)然可以穿插一些其他方面的內(nèi)容,但是不能影響用戶對于你公眾號格調(diào)的判定。這個是關(guān)鍵。
 
做好內(nèi)容規(guī)劃之后,就是做欄目設(shè)計,比如做法律方面的,可能得有法律新政解讀、法律知識介紹、互動問答等。還有制定的發(fā)稿計劃,比如發(fā)期推送什么時候,發(fā)什么內(nèi)容,這個要相對固定,給用戶養(yǎng)成習(xí)慣,盡量不要變來變?nèi)ァ?br />  
2、內(nèi)容創(chuàng)作
 
做好內(nèi)容規(guī)劃及欄目設(shè)計之后,圍繞創(chuàng)作就是苦力活了,不能偷懶,能夠原創(chuàng)最好,原創(chuàng)且高質(zhì)量的東西對用戶是最有價值的,但是不能人人都有這個水平。這時候我們可能得轉(zhuǎn)載拼湊之類的。但是這里盡量做到抄襲也變成原創(chuàng),這樣能夠獲得更多的流量。
 
三、微信公眾號的運營推廣
 
前期的準(zhǔn)備工作都做完后,就要開始運營推廣了,很多的公眾號倒在半路上,也有不少的號出師未捷身先死撲街在開始。對于公眾號怎么起步運營是一個必須深思熟慮的問題。在開始運營之前,多去找與自己類型相同或相似的優(yōu)秀公眾號,研究學(xué)習(xí)別人怎么做活動,怎么發(fā)文章,怎么吸粉,怎么傳播擴散。當(dāng)然每一份成功都不能靠單純的模仿,借鑒僅僅是一種獲得更好方法的途徑,持續(xù)挖掘更深層次的內(nèi)涵才能讓我們不會在別人不斷進步的同時落后。
 
拋開學(xué)習(xí)之外,從宣傳渠道方面來講我們?nèi)粘T用的手法有兩種:
 
1、在自己的朋友圈、微信群、QQ群信能夠發(fā)聲的渠道進行傳播;通過好友,在對方的朋友圈、微信群、QQ群傳播。
 
2、通過自媒體矩陣進行營銷,比如頭條號,一點資訊、百家號,企鵝號,QQ公眾號等,組成一個矩陣占領(lǐng)眾多自媒體,同步更新,也會有點效果。并且不同的自媒體平臺都有一些的盈利模式。
 
基于這些必須做的之外,還有一些可以考慮的吸粉辦法:
 
1、通過活動吸粉
 
所謂活動就是粗暴、直接。就是不停的通過舉辦活動,送東西,送到獨步天下,舉世無雙。可能有朋友會說這是什么狗屁辦法,有這這送東西的錢,那我去廣點通做廣告,砸廣告也能做起來。其實,送東西也是要動腦子的,不僅要送的粗暴直接,大家喜歡,也要送的借力打力,以小博大,花小的代價換來更多的鐵粉,送的開心。甚至能夠做到送東西賺錢。這里大家可以改動腦筋,有很多變通的靈活的辦法,人是很貪婪的,送東西是最直接最有效的。
 
2、跟隨熱點做文章來吸粉
 
常規(guī)內(nèi)容之外,我們一定要跟隨熱點,比如前不久的高考熱點,關(guān)于各地不公平啊,新疆某高中招生廣告等,通過標(biāo)題等吸引粉絲。還有一些稍有顏色的熱點,比如上次的上海陸家嘴金融女的熱點,做這類熱點時,可要注意尺寸,被封了就gameover了。一般熱點如果能夠結(jié)合自己公眾號的內(nèi)容,效果還是蠻明顯的。
 
3、利用大IP或者大號的資源來吸粉
 
這里所謂的大IP或者大號的資源,是指由于大的IP,或者大號在眾網(wǎng)民的心中更為敏感,關(guān)注也更多,平時多積累,多收集,一是自己的內(nèi)容上要引入這些,吸引關(guān)注,另外爭取能夠到對方的地盤上去宣傳下,效果更佳。
 
四、普通手法之外關(guān)于粉絲的思考
 
以上這些都是做一個微信公眾號必須要考慮,并且是一些基礎(chǔ)工作,所謂基礎(chǔ)就沒是“如果這些你都不會,甚至都沒有考慮周全,基本上不太可能會成功,當(dāng)然會這些也不見得一定會成功”。
 
我們一直在講粉絲,公眾號要拉粉,事實上我們在娛樂圈常見的粉絲效應(yīng)及粉絲經(jīng)濟又是什么?——為偶像買單,其威力之大可見一斑。而在公眾號里,你的粉絲能夠為你買單么?
 
從潛意識來講,每個人都是以自我為中心,沒有人會甘愿自己成為別人的粉絲。他們之所以關(guān)注你成為你的粉絲,是出于信息的不對稱,他們關(guān)注你,關(guān)注你之后認(rèn)同你,認(rèn)同你之后信任你,信任之后成為你的粉絲。但是我們同時也要意識到,粉絲會努力消除這種信息不對稱和不平等,他會和你互動、了解甚至學(xué)習(xí)你、模仿你。最后以期達(dá)成更平等的社交關(guān)系——成為朋友。我們會發(fā)現(xiàn)其實在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的社會里,其實與現(xiàn)實社會一樣,當(dāng)有人關(guān)注你后,就會留意你,靠近你,最后成為你的朋友。
 
我們做微信公眾號一定要考慮讓關(guān)注你的粉絲成為你的朋友,與現(xiàn)實社會一樣,從以往成功的案例來看,更多的是互動,打造個人品牌,塑造鮮明的人物形象,最終成為網(wǎng)紅、達(dá)人、KOL,我們可以看到邏輯思維,papi醬,都是這樣起來的。
 
再回到做微信公眾號運營,其實塑造的是也一個鮮明的人物形象,我們更需要在內(nèi)容中突出KOL的存在感,以KOL的名義發(fā)聲,借機輸出獨特的性格、態(tài)度和價值觀,這些其實也就是一個IP形象。
 
人人都是自媒體時代,如何做好微信公眾號建設(shè)運營  而微信本質(zhì)是一個連接工具,而做為微信運營,真正需要長久運營和維系的,也是這個IP形象,使其鮮明個性有特點,多與粉絲互動。要以更多樣化的互動和體驗形式,以及能更直觀展示你的特質(zhì)、讓粉絲更了解你的手段,這些都會促成你的公眾號成為真正有價值的東西。
 
有用、有味、有利只是基礎(chǔ),更重要的是運營粉絲,運營用戶,這些都是核心。



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