那用戶為什么會轉發內容呢,一般是文章起到了以下作用。
引起共鳴
表達自我
惠及他人
提出問題、給出方法
寫作前,我們不妨問自己一句話,如果用戶想這篇文章分享給別人,他會說些什么?找到一個令別人愿意傳播的理由,然后由這個理由來引領你的文章,用它來作為文章的印象、作為文章的核心觀點,用它來給文章賦予意義,用它讓文章成為唯一性。
那如何讓用戶愿意傳播,主要是通過文章的價值,而文章的價值又體現在四個方面,分別是稀缺性、價值感、讀者思維和閱讀模型。
1.稀缺性
包括觀點和內容的稀缺。稀缺主要來源于價值程度和差異化。(包括標題、配圖、內容、觀點、價值、角度的稀缺)
①價值程度
就是內容能夠給用戶提供多大的價值,這其中包括實際上用戶得到的,如資料包,以及虛擬的,如情感共鳴等
②差異化
就是別人講這個,我就講那個。同樣一件事情,人家從這個方面講,我就從另一方面講。人家講問題,我就講為什么產生這個問題,有人講為什么產生這個問題,我就從更深層次入手。如果一個事件寫的人太多,你就應該另辟蹊徑,找一個沒什么人寫的方面去創作。任何事物都有兩面性,我們應該找到它的另一面,然后從更高的維度去剖析它。我們還要具有逆向思維,別人寫成功的人都作對了哪些事,而我們則可以寫成功的人都不做哪些事。
③文章的深度、溫度、高度、廣度、態度
深度: 內容的深度,通過現象分析本質,具有邏輯性。
溫度:內容的溫度。
高度:從選題上開始構思,爭取把所寫的事物上升到現象,提煉概念,并分析規律、趨勢,從更底層、更根本、更源頭去分析,大家都在講事物的表面,我就講事物背后的原理,大家都在講事物背后的原理,我就從原理的來源去分析它。高度包括觀點的高度,選題的高度,價值的高度。
廣度:視野的廣度,舉一反三,通過這事物能夠聯系至其他同類事物。看事物、問題的角度,能不能看全面以及看到別人看不到的或者少數人看到的。
態度:對于寫作的態度,是抱著什么心態去寫作,是為了完成任務還是為了服務好讀者,是為了博取關注還是為了客觀呈現事實。
2.價值感
也就是你能給用戶提供的價值,能夠解決用戶什么問題,滿足用戶什么需求以及用戶通過你的內容能夠獲得什么。
3.讀者思維
一切從讀者出發(從讀者的角度去寫文章)
要知道讀者關心什么,關注什么,在乎什么,需要什么,要知道讀者的需求、痛點。
不要過于關注“我想說什么,我想表達什么”, 卻忽略了“讀者需要什么,讀者想看什么”。
4.閱讀模型
注意→好奇→有趣→理解→認同→傳播,與之對應的分別是標題、配圖(注意、好奇)、開頭(好奇、有趣)、正文(理解、認同)和結尾(傳播)。
通過閱讀模型我們就知道應該怎么去寫文章,以及怎么才能讓用戶點擊瀏覽,進而達到轉發傳播的目的。通過閱讀模型我們還知道,用戶轉不轉發跟結尾也是有很大關系的,所以結尾可以升華情緒、寫出金句、作出總結,然后引導用戶轉發。
本文地址:http://murenxiang.com.cn//article/2021/0908/28528.html