平均每集時長 10 分鐘，《界外》是網易體育首次打造的體育明星短視頻訪談節目，僅上線何雯娜、冉瑩穎兩期專訪，全網播放量就達 3000 萬+，冉瑩穎單條專訪切斷抖音視頻播放量超 1200 萬，公眾號當天閱讀量破 10 萬+;何雯娜采訪衍生微博話題# 20 歲到 30 歲過得有多快#閱讀量達3718. 7 萬，討論1. 8 萬。
面對節目上線即爆發，《界外》團隊認為有一些偶然的玄學因素在里面，但在網易傳媒副總編輯、《界外》欄目制片人張黎看來，這更像是一個水到渠成的結果。
01
爆款IP的打造，需要三種能力和一點點運氣
疫情黑天鵝突襲，體育賽事停擺，網易體育對體育明星的關注開始從賽場上轉移到賽場外，更關注人的本身成為他們新的創作方向。
在網易體育團隊眼中，體育運動員在多年的訓練和比賽中所經受的極限挑戰和壓力，是常人無法想象的，無論最終成就與否，都一定在他們身上造就了不尋常的印記，而這些極富激勵力量的魅力缺乏充分展現的窗口，因此，《界外》視頻欄目應運而生。
在節目里，“蹦床公主”何雯娜首次吐露退役后的真實心境，冉瑩穎講述與“拳王”鄒市明“相愛相殺”的家庭生活......
“界外”，是一個運動用語，界線以內是運動員的專業，界線以外是他們的生活，“這恰好契合我們節目由體育圈出發、最終又不局限于圈內話題的特點”，張黎向微果醬介紹節目名字的由來。
對于網易體育來說，《界外》是一個全新的嘗試，盡管此前也出品過不少精品采訪節目，但大多以長視頻為主：
• 2016 年里約奧運會期間，打造了《冠軍之家》視頻訪談節目，讓奧運冠軍走下領獎臺的第一時間分享奪冠后的感受與心得;
• 2018 年俄羅斯世界杯期間，打造《豪門會客廳》《冠軍德易制》兩檔視頻訪談欄目，邀請眾多國際知名球星第一時間分享賽后心情以及場內外的獨家軼事。
雖然是初次試水，但一直堅持打造優質原創內容的網易體育集中了經驗和創意齊飛的編輯記者團隊，同時為打造《界外》欄目整合了最優質的采訪資源。網易傳媒近 10 年的體育營銷過程中，簽約了寧澤濤、劉國梁等一線體育明星，以及中國跳水隊、中國游泳隊、中國籃球之隊等重磅體育資源。《界外》欄目將在此基礎上，持續輸出優質內容。
張黎認為，“《界外》爆紅的原因主要是選準內容方向，再加上優勢資源獲取能力、優質內容創作能力和強大的運營傳播能力。”
《界外》是網易體育與“爆款制造機”網易文創強強聯合的產品，前者強內容，后者強運營，優勢互補，共同筑起走心體育內容傳播的護城河。
“當我們擁有了一個內容產品成功所需要的各項能力，并且比市場上的競品都要更強大的時候，這個節目總能脫穎而出的，即使前兩期沒有爆，后面肯定也會，當然從這個角度來說，前兩期就有這么好的反響，確實也有一些運氣的加成”，張黎相信《界外》，相信它是一個完美地將上述三種能力相結合的產品。
02
不破圈，就出局?
“不破圈，就出局”，這句話用來解釋如今爭先轉型短視頻的新媒體現狀也同樣適用。
深諳“適者生存”之道的創作者們，近年來匆忙奔走在圖文和短視頻賽道之間，而一直敢為人先的網易體育則選擇了《界外》作為破圈的第一步。
因為他們發現，聚焦于人本身的內容能突破競技項目的局限，將體育的魅力傳播到更廣泛的人群。而且相比圖文，短視頻具備最低的理解門檻以及最強的情感連接能力。
即便如此，面對前段時間熱議的“古典自媒體”(指堅守圖文，不做短視頻和直播的自媒體)，張黎發表了客觀評價，“圖文在啟發思考上更有優勢，有助于我們刻畫更復雜的人性，促進對爭議話題的深入思考。但整體而言，圖文媒體的生存空間相比過去而言肯定是越來越小了，但真正優秀的‘古典自媒體’還是不用擔心生存問題的。”
無論是何種呈現形式，在張黎看來，打破圈層，在全網取得優異的傳播效果，核心因素還是得內容過硬。短視頻作品要能在更廣泛的群體里達到共情效果，即要通過鏡頭塑造的人物形象，引發觀眾的情感共鳴，留下深刻印象。
“在風口上豬也會起飛的時代，有公司莫名其妙就飛上天，這屬實正常。但如果只是盲目追逐熱點，沒搞清內容形式背后的優劣勢就一股腦地往里趕，失敗只是遲早的事。”
03
繼續深耕專業領域，打造內容壁壘
破圈能讓內容被更多的人認識，但深耕專業垂直領域能讓更多人記得。
自短視頻風起以來，各類人物訪談節目層出不窮，為什么脫穎而出的是《界外》?
“我認為和它們最顯著的一個區別是，我們節目聚焦的對象是體育人物，此外可能是我們會更具聚焦于人本身，而不是單純制造話題”，張黎直言不諱。
作為網易新聞的傳統優勢垂類，網易體育擁有扎實的原創策劃能力及體育圈內廣泛的資源優勢，這次借助《界外》在短視頻領域突圍，有利于其放大自身優勢，打造內容壁壘。
《界外》為網易體育在短視頻賽道的發力開了個好頭，張黎向微果醬透露，將來會繼續沿著這條道路發展下去，立體化打造《界外》IP，豐富內容形式，逐步將其升級為精品日更欄目，每周 5 天為網友分享有料、有趣的體育人物故事，每月還將打造至少一期重磅獨家專訪。
“我們不光是在破圈內容上有布局，在自己體育專業領域里也沒有松懈”，張黎補充道。
網易新聞抓住了短視頻的風口，成為視頻IP的爆款制造機，并在欄目化的道路上打通打透，這次網易體育借助體育明星的視角去還原生活中的喜怒哀樂，成功打破用戶圈層，實現了新媒體從圖文內容到短視頻的連續升級。
正如冉瑩穎在《界外》采訪里說到，“我們沒有認為圈與圈之間有明顯的界限，這是一個資源共享的大時代。”
在融合中堅守，在堅守中破圈，對于網易體育而言，圈不破，無以行遠路;低不修，無以上巔峰。
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